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第四章 电子商务集中度检验 引例 因特网服务提供商（ISP）负责为万维网用户提供因特网连接及其他服务。 NetZero和Juno Online是美国最大的ISP中的两家。2001年6月，一致同意合并为United Online。 一年后，United Online在ISP市场占有中排名第三，有520万用户。在合并前，NetZero有用户440万，排名第四，Juno有用户260万，排名第十五。 合并前，二者均靠广告费收入提供免费ISP接入服务，AOL和MSN却每月收取固定接入服务费用。 引例 合并后企业总数减少，大企业数量增加； 合并改变ISP之间竞争地位，改变了竞争性质。合并削减了提供免费互联网接入的服务提供商的数量，减少了主要竞争对手的数量； 合并会对因特网接入服务的定价、竞争和市场支配力有潜在影响。 引例 什么样的市场结构使企业更具竞争力？ 什么样的市场结构对消费者更有利？ …………………… 4.1 市场集中度 相关概念 市场集中度是在某一产品市场中，界定和量化 企业数量或相对规模分布状况的指标。 经济行业是指生产那些消费者视为相似产品或 替代产品的企业的集合。 4.2集中度比率 集中度比率（concentration ratio）是一种计算产业内企业数量和企业规模的定量方法，表明产业内一部分企业所占有市场最终销售额的百分数或其他方面（如资产、员工数、附加值）的百分数。 计算公式：CRn = Xi表示第i个企业 CRn越大，集中度越高，对市场的操纵能力也就越强 CRn越小，集中度越低，竞争程度越强 4.2集中度比率 绝对集中度——贝恩对产业垄断和竞争类型的划分 类型 前四位企业市场 占有率(CR4) 前八位企业市场占有率(CR8) 该产业的企业 总数 极高寡 占型 A 75%以上 — 20 家以内 B 75%以上 — 20~40 家 高集中寡占型 65%~75% 85%以上 20~100 家 中(上)集中 寡占型 50%~65% 75%~85% 企业数较多 中(下)集中 寡占型 35%~50% 45%~75% 企业数很多 低集中寡占型 30%~35% 40%~45% 企业数很多 原子型 — — 企业数极多 不存在集中现象 4.3 赫芬达尔-赫希曼指数：集中度综合指数 赫芬达尔-赫希曼指数（HHI）利用的是一个产业中所有 企业的市场份额的数据，同时包含了个企业相对规模分 布的信息，它是一个集中度综合指数。 4.3 赫芬达尔-赫希曼指数：集中度综合指数 第一，低度集中市场。美国和欧盟《并购指南》一致认为，若企业并购后市场上赫希曼指数不足1000的情况下，属于安全港，并购不具反竞争效果。  第二，中度集中市场。美国认为，企业并购后市场上赫希曼指数在1000至1800之间，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于100个点，一般不具反竞争效果；但若赫希曼指数提高了100个点以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析。欧盟则认为，企业并购后市场上赫希曼指数位于1000-2000之间, 且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于250个点，一般不具有反竞争效果，但有例外；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了250个点或以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；在中度集中市场，欧盟比美国的初始门槛宽松。  第三，高度集中市场。美国认为，企业并购后赫希曼指数提高超过1800时，属于高度集中市场，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于50个点，一般不具反竞争效果；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了50个点以上100个点以下，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了100个点以上，一般具有反竞争效果，但需要综合其它因素作进一步分析。而欧盟则认为，赫希曼指数提高超过2000时，才属于高度集中市场，且并购后较并购前的赫希曼指数提高低于150个点，一般不具有反竞争效果，但有例外；但如果并购后较并购前的赫希曼指数提高了150个点或以上，则可能具有反竞争效果，需要作进一步分析；在高度集中市场，欧盟与美国存在市场集中度门槛级差。  4.4 电子商务产业和因特网市场分类 电子商务企业 企业网站VS交易网站；B2B、B2C、P2P 因特网服务提供商 竞争性本地电话运营商、有线电视、用户专线、电话拨号 终端系统和软件企业 虚拟主机和数据储存中心软件销售商：数据获取+目录管理+数据私人化处理…… 因特网硬件和基础设施企业 光纤制造商和光缆网络企业、电话通信和光缆设备企业 电子商务服务供应金字塔 4.4 电子商务产业和因特网市场分类 基础设施企业 -制造光纤电缆，为光脉冲的网络传送提供交 通工具； -光线网络企业铺设光纤，提供网络连接，并 提供大规模、持久高速网