旅游外宣翻译中的修辞劝说策略.pdfVIP

2013年 10月 江西教育学院学报(社会科学) 0ct．2013 第34卷第5期 JournalofJiangxiInstituteofEducation(SocialSciences) Vo1．34No．5 旅游外宣翻译 中的修辞劝说策略 宋平锋 (南昌工程学院外国语言文学系，江西南昌 330099) 摘 要： 从西方修辞学的视角来看 ，旅游外宣翻译是一种修辞劝说活动。为了取得最佳的劝说效果，译者就应该 带着修辞意识进行翻译，在翻译过程中合理运用西方修辞学中的劝说策略，包括诉诸 “理性”、“人格”和 “情感”，以 译语受众为中心，建立 “认同”。 关键词： 旅游外宣翻译；理性；情感 ；人格；认同 中图分类号：H315．9 文献标识码：A 文章编号： 1005—3638(2013)05—0122—03 OnthePersuasiveStrategiesinTouristPublicityC ——E Translation SONG Ping-feng (ForeignLanguageDepartmentofNanchangInstituteofTechnology，Nanchang330099，China) Abstract： TouristpublicityC—Etranslationisactuallyakindofpersuasiveactivityfrom theperspectiveofwesternrheto- ric．Inodertoachievethebestpersuasiveeffects．thetranslatershouldpossesstherhetorical andproperly印- plythepersuasivestrategiesinthewes~rnrhetoric，including “logos”，“pathos”and“ethos’’SOastoestablish “identifica- tion”withthetargetreaders． KeyW ords： touristpublicityC—E translation；logos；pahtos；ethos；identification 领军人物肯尼斯 ·伯克认为修辞是 “运用语言在听众或读者 一 、 西方修辞学中的劝说传统 身上唤起情感 ，形成态度，诱发行动”，I这里的 “唤起情感， 形成态度 ，诱发行动”就是指通过修辞而达到的劝说结果。 (一)亚里士多德古典修辞学中的劝说三模式 无论是古典西方修辞学中的修辞劝说模式 ，还是在现代 亚里士多德认为修辞劝说有三种模式 ，即诉诸逻辑 (1og— 西方修辞学中的 “认同”说 ，无不体现了西方修辞学中的 “劝 OS)、诉诸人格 (ethos)和诉诸情感 (pathos)。说服他人 的过 说”这一核心概念。可以说，西方修辞学就是研究如何使用 程，实质上就是这三种修辞劝说模式的综合运用过程，通俗 各种语言手段更有效地劝说、影响读者的艺术。从各个修辞 地说 ，就是修辞者在劝说他人的时候要 “晓之以理 ，动之以 学家对修辞学的定义可以看出，古典西方修辞学鼻祖亚里士 情 ，喻之以义”