牡丹江市乡村旅游发展现状及策略研究.pdfVIP

综合学术论坛 牡丹江市乡村旅游发展现状及策略研究 战丽娜 路 科 (牡丹江师范学院 黑龙江牡丹江 157000) 摘要：牡丹江市 自2006年开展乡村旅游，陆续开展以 “百村万 殖、观光休闲农园、农业主题公园、农家乐、农俗节庆活动等十 户山里人家乡村旅游”为主题的乡村旅游活动，取得 了巨大的经济效 种类型。逐渐形成 以东安区、西安区、爱民区为先导，海林市 益和社会效益，极大地推动了牡丹江市新农村建设。但经过近年的发 (县级市)、宁安市 (县级市)、东宁县为重点的乡村旅游开发 展 ，障碍逐渐显现，发展遇到瓶颈。本文通过对牡丹江市乡村旅游实 格局 。 证分析，总结障碍，提出发展策略。 三、牡丹江乡村旅游发展 中存在的障碍 关键词：牡丹江市；乡村旅游；发展策略 (一)客源市场单一，客源不充足 牡丹江市旅游业起步较早，但早期仅 限于对俄旅游 。近年 项目名称：牡~iIVffi范学院人文社会科学研究项目RZ2010006 来 ，对俄罗斯、韩国、港澳台等传统客源市场 的吸引力逐渐下 降，且俄罗斯、韩 国、港澳台旅游者对乡村旅游兴趣不大。距 一 、 牡丹江市乡村旅游资源概述 京、津和长江三角洲、珠江三角洲等经济基础雄厚、旅游业发达 牡丹江市位于中国黑龙江省的东南部，地处 中、俄、朝合 的城市和地区较远 ，导致客源引入方面存在一定难度。因地理位 围的 “金三角”腹地 ，是东北东部地区重要 的区域 中心城市。 置 限制 ，牡丹江地处东端，从国内旅游经济区的总体格局上看 ， “全市总面积4．06万平方公里，截止N2o11年末 ，全市总人 口 哈尔滨周边乡村游对牡丹江旅游市场客源截留严重；难 以形成跨 278．6万，其中市区常住人 口96．2万人，在户籍人 口中，非农业 区域的大环线。 人 口146万人，农业人 口121万人。牡丹江市拥有发展乡村旅游的 (二)乡村游市场定位不准确 农业资源、生态环境资源及 民俗文化资源。牡丹江地处盆地，四 牡丹江乡村旅游的开发和经营者多数把城市居 民作为乡村旅 面环山，四季分明。西部山脉阻挡沙尘暴的入侵，使得牡丹江地 游 的客源市场范围，但实际上，位于牡丹江市周边2d,时汽车路 区免受沙尘天气。牡丹江东部濒临 日本海，植物茂盛。空气湿 程 内的近距离城市和地区大多为发展中城市和地区，经济实力相 润 。全市山地、丘陵 占总面积78％，森林资源丰富。在2008年第 对较弱，居民旅游消费能力较低。这些城市和地区居民乡村旅游 二届中国休闲经济发展论坛上，牡丹江镜泊湖风景名胜区被评为 欲望不强烈，经实地调查分析 ，多选择 “长假 ” “长线游 ”，很 中国十佳休闲旅游胜地，是黑龙江省唯一入选的景区。同年，在 少或几乎不选择近郊乡村游 。 上海召开的 “世界文化旅游论坛”上 ，镜泊湖风景名胜区被评为 (三)受当地气候影响较大 中国文化旅游精品景区。2011年镜泊湖风景名胜区正式升级为国 牡丹江市属中温带大陆性季风气候，四季分明，冬季长达半 家AAAAA级风景区。牡丹江是多民族融合之地，现有38个少数民 年之久。旅游市场也形成 了差异巨大的淡、旺两季 。以宁安市渤 族，是满族的发祥地，也是全国第二大朝鲜族聚居地。…少数民 海镇小朱家村为例，旅游旺季周末游人如织，须提前预约 。但冬 族聚居地区景色优美，民族特色文化气息浓厚。这些地区依托本 天淡季一般都是闭店歇业，景区、景点经营期过短，资源大量闲 地拥有的独特自然资源和丰寓的人文资源，借助新农村建设平台 置，综合效益不高。牡丹江市其他的乡村旅游景区、景点莫不如 深入推进乡村旅游项目，取得了巨大的经济效益和社会效益。例 此。 如东宁县三岔 口朝鲜族镇三岔口村是黑龙江省最大的朝鲜族村， (四)旅游基础设施薄弱 是黑龙江省推进社会主义新农村建设的示范村，也是牡丹江市确 牡丹江市很多乡村旅游景区只开发旅游资源而忽视旅游基 定的首批 “百村万户山里人家乡村旅游”的农业旅游示范村。全 础设施的建设和管理，旅游接待能力严重不足，接待水平低下。 市有65个村被确定为黑龙江省新农村