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调 查与研究 ● 陈 奕 人民日报新媒体转型及相关研究综述 2012年 7月22日凌晨 4点 58分， 建立起与人 民日报法人微博 的关联和互 随 器 人 民 日报法人微博在北京暴雨之夜上 动。 所趋。从 国内主流媒体来看 ，人 民日报 线。人 民 日报法人微博 以 “权威声音、 (三)人民日报新 闻客户端 在一这方面 已走在前列。以 1997年人 主流价值、清新表达”为 目标定位 ，以 参“ 2014年6月 12日，人 民 日报新 闻 民 日报创办人 民网为标志，这份 中国第 与、沟通、记录时代”为使命，内容设 客户端上线。人民日报新闻客户端 “闻”、 一 大报开始涉足互联网的信息传播与舆 计以传播人民 日报观点和信息为主 ，兼 “评”、 “听”、 “问”四大板块 的设置 ， 论引导领域。随后，人民 日报法人微博、 顾国内外重大事件和服务类信息，并适 既突出体现 了人民日报的权威资源优势 人民 日报微信、人 民日报新闻客户端相 时组织开展微访谈、微直播、微调查等 和评论优势，显示出 自信和底气，又体 继上线，人 民日报新媒体转型向深度和 活动 ，关注社会热点，回应公众关切。 现出人民性和群众性，让以往 “高大上” 广度扩展。 2014年 7月 23日，人 民 日报法人微博 的人 民日报接上了地气，展示出大胆创 基于 以上背景，笔者 以人民 日报新 创办两周年之际，其在人民网、新浪网、 新的精神。 媒体 的发展现状及相关研究为重点，借 腾讯网的粉丝总数超过 4610万，位列 目前，人民 日报已经初步形成法人 助中国知网、各类数据库和搜索引擎、 所有媒体微博账号之首 ；仅在新浪平台， 微博、微信公众账号、新闻客户端三位 人民 日报新媒体官网等途径 ，对人 民日 粉丝总量就达2200万，单条微博 的平 一 体 的移动传播布局，并开始形成融合 报新媒体的现有发展格局及相关研究情 均转评数最高达5000次，开博 以来总 报纸、杂志、网站、微博、微信、客户 况进行了调查与了解 ，其结果综述如下。 阅读量超过200亿次。 端、电子阅报栏、二维码、手机报、网 (二)人 民日报微信 络电视等多种传播形态的现代化全媒体 人民日报三类主要新媒体发 人 民 日报微信公众订 阅号的开通 ， 矩阵 展现状 标志着人民 日报与时俱进地搭乘新媒体 人民日报三类主要新媒体相 目前，人民日报对 “新媒体”一词 的快车 ，开拓 出另一块新媒体 的园地。 关研究综览 的认可度和接受度 ，已经基本上与学界 其 口号沿袭人民 日报法人微博的 “参与、 与业界对该词的认可度一致 ，人 民日报 沟通、记录时代”，分为 “社会热点”、微“ 自人 民 日报着手新媒体 的战略布 向新媒体转型的步伐更加快捷化和高频 博精粹”、“特色栏 目”，其 中，“特色栏 目” 局始 ，学界和业界就开始关注其进展变 化，并重点反映在三类新媒体领域。 又分为权威解读、地方治理、人民时评、 化并发表相应的研究论文。从这三类新 (一)人 民日报法人微博 新青年、@人 民日报等五个板块，从而 媒体 的比较来看，因为人民 日报法人微 较强。考虑到文化的商业化趋势，虽然其触角也向广播影视业 理范围有限，与湘潭、延安等相比不具有明显的优势，因此发 延伸，打造了主流选秀节 目 《红歌会》，还有国家级歌舞剧 井《 展潜力还有待