西安市体育健身休闲娱乐业发展趋势地研究.pdfVIP

第二届全国体育产业学术会议 西安市体育健身休闲娱乐业发展趋势的研究 蔡军1 苏明理1 杨涛1高海利1刘斌1 赵安慰1李法伟1郭其恒2田启1 (1．西安体育学院，西安，710068) (2．陕西省公安厅，西安，710054) 本文从经济学、管理学、统计学、营销学视角分析西安市体育健身休闲娱乐业发展 的历史过程、现状、成因，并且对“体育健身休闲娱乐”的内涵及其发展趋势进行了较深 入地探讨和研究。 21世纪发达国家将进入休闲时代，满足人们体验需求的体育休闲产业将占第三产 业较大的份额，新技术和其他一些趋势使得人们把生命中的50％的时间用于休闲。而发 展中的中国随着社会经济的发展和人民生活质量的提高，“花钱买健康”作为一种时尚 的消费观念已经被越来越多的人们所接受，同时作为一种投资行为又将拉动体育健身 休闲娱乐市场的发展与繁荣，从而使体育健身休闲娱乐活动成为全社会的消费和投资 热点，增强了体育事业的发展后劲与活力，充分体现了新的历史阶段赋予体育的经济 功能。 本课题组对体育健身休闲娱乐界定为：人们在闲暇时间里，自主选择的，以身体参与 和体验为主要手段，在一定场地和设施条件下，以调节精神、恢复体力、娱乐身心、强身养 生为主要目的一种健康科学的行为活动。 西安市的体育健身休闲娱乐业目前已初步形成了多种所有制投资主体、高中低档体育健 身休闲娱乐场所并存的市场格局。西安市作为中国西部大开发的中心城市、世界文明古都和 国际旅游大都市，有着丰富的人文景观和历史文化资源，同时又是全国的三大高等教育基地 之一，有着丰富的人力资源和潜在的巨大消费群体，建立有地方特色的体育健身休闲娱乐市 场，大有发展潜力。 据西安体育健身休闲娱乐业市场调查统计，西安市体育健身休闲娱乐业已经形成投资 主体多元化和资金来源多渠道的良好局面，真正体现了社会办体育的良好态势。国有 企业占28．6％，个体私营企业达54．8％，股份联营企业9．4％，外资企业占2．4％，资金 来源以国内资金为主，财政拨款15．1％，社会各渠道筹资高达84．9％。但是，企业经营 者认为影响企业经营效益的主要原因是西安经济落后、消费水平低、经营项目单一、消费观 念滞后、同行竞争对手多、市场法规不健全、以及文化产业对体育健身休闲娱乐业的冲击等。 大力发展体育健身休闲娱乐业不仅能拉动区域经济增长、促进产业结构调整、扩大社会 就业，而且是提高国民素质和生活质量的重要内容。因此，在未来1卜15年间，体育健身 休闲娱乐业应是我国体育产业和体育事业重点扶持和发展的产业。西安体育健身休闲娱乐业 已经向着体育产业国际化、市场化、人文化和生态化的趋势发展，并形成协调互动的局面， 为西安的可持续发展提供良好的运动环境和不竭的身心健康支持。 一S4一