培育发展体育赛事市场中介服务业的研究.pdfVIP

专题报告论文摘要 培育发展体育赛事市场中介服务业研究 范明志1 黄海燕2 (1．徐州医学院，徐州，221004) (2．上海体育学院，上海，200438) 1前言 一个产业市场中介服务的发展及其完善程度是衡量这一产业成熟度与市场化程度的标 志之一。近年来随着我国体育赛事的急剧增多以及政府在体育赛事运作中职能的不断转变， 体育赛事运作市场化程度逐步提高成为了一个总趋势，在这一背景下，体育赛事相关市场中 介服务的需求将越趋增大。培育发展体育赛事市场中介服务业既是政府职能转变的需要，也 是体育赛事市场化、专业化运作程度进一步提高的必然选择，因此，培育发展我国尤其是北 京、上海、广东等发达城市体育赛事市场中介服务业在现阶段很有现实意义。基于此，本文 拟对我国体育赛事市场中介服务业的问题进行初步探索，并提出培育发展我国体育赛事市场 中介服务业的相关对策。 2体育赛事市场中介的界定与分类 2．1体育赛事市场中介的定义 所谓体育赛事市场中介是指介于政府、赛事市场运作主体(包括希望成为赛事运作主体 的企业和机构)、赛事供给方(国际体育组织、职业俱乐部、著名运动员等)及赛事服务需 求方(即媒体、赞助商和观众等)之间的，为提高体育赛事的市场运作效率而从事的沟通、 协调、监督、经纪、咨询、评估、交易、信息等服务活动的个人或机构。 2．2体育赛事市场中介的分类 一是具有半官方性质的中介机构。它们受政府委托，从事体育赛事的经济管理活动，是 一种介于政府和赛事运作主体之间的中介机构；二是经纪代理类的市场中介组织。指体育经 纪人以居间、行纪或代理三种形式进行体育赛事的策划、组织、宣传、推广、赛事资源开发 等经营活动；三是信息服务类的市场中介组织；四是评估服务类的市场中介组织；五是监督 服务类的市场中介组织。 3培养发展体育赛事市场中介服务业的机遇 3．1中央和地方政府重视市场中介服务业的发展 3．2奥运会等一批国际体育赛事进入中国 3．3国内职业体育的发展 3．4国际著名体育市场中介组织的加盟 4培育发展体育赛事市场中介服务业面临的问题 4．1相关的法律、法规不健全 4．2相关市场中介组织缺乏独立性 4．3缺乏行业自律 4．4相关理论不健全 4．5专业人才匮乏 5培育发展体育市场中介服务业的对策 5．1加强法规建设，制定相应的法律法规与政策措施 5．2成立行业协会，实行行业自律 5．3政府与科研机构联合，共同推进相关理论研究 5．4加强相关方面人才培养，提升行业竞争力 一17—