上海不同社会阶层居民体育消费趋势地研究.pdfVIP

《坠。 首届中国体育产业学术会议 上海不同社会阶层居民体育消费趋势的研究 肖焕禹 申亮 (上海体育学院体育新闻系，上海，200438) 消费，在传统上一直被看作是一种经济行为，因此往往仅是从经济学的角度，运用 经济学的理论、方法来分析。而当我们以广阔的社会学视角来研究消费问题时我们发 现，消费活动不仅是一种经济行为，更是～种社会行为。 二十多年的改革开放，中国原有的社会阶层结构已经发生了明显的变化。伴随着社 会阶层的分化，人们的消费模式也发生了基于自身收入、职业、教育程度等方面的分 化，因此也就有了进行阶层消费研究的必要。 上海作为中国较早进行市场经济改革的地区之一，市场机制较为健全，社会阶层分 化明显，具有转型期中国城市社会阶层分化的代表性。为揭示城市不同社会阶层居民体 育消费行为及消费趋势的变化特点，本文对上海不同社会阶层居民的体育消费行为进行 了研究。在查阅国内外有关社会分层与消费及体育消费方面的文献资料的基础上，本研 究采用由美国社会学家邓肯(O．D．Duncan)提出社会综合地位评价量表(SES)从收 入、教育、职业三个方面对居民社会综合地位进行的评价。同时，采用定量与定性相结 合的方法从宏观经济角度、消费类别、消费项目、预期消费费用的投入等几个方面预测 不同社会阶层居民的体育消费趋向进行了分析研究。 结果显示：未来上海将处于一个体育消费的快速增长期，但各社会阶层居民的体育 消费投资趋向表现不同；上海备社会阶层的体育消费趋向表现出较为明显的差异特点， 体育消费已经出现阶层化的趋势；实物型体育消费仍将在上海未来体育消费市场上占据 重要地位，而参与性体育消费支出则增长明显，且表现出随社会阶层的提高消费比例逐渐 增大的特点。 针对体育消费的阶层化特点．体育产业的相关部门应合理的进行市场规划，做好体育经 营项目的市场定位，逐步扩大各阶层消费群体。 同时提出以下建议：政府应注重引导商家提高服务质量，确定合理的价格体系，改 善整个体育消费环境；建议增加中低档次体育消费场所的建设力度，扩大中层体育消费 群体，有步骤地、有计划地发展高消费体育场所：政府应进一步完善体育产业政策，解 决制约体育产业发展的突出问题，充当好宏观调控的角色，从而实现体育消费的持续健 康快速地增长。 关键词：上海；社会分层；不同社会阶层居民；体育消费趋势 一4J一