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新闻传播发表体系中
广告学术研究的量化与质化分析
本文考察1979-2007年 《新闻与传播研究》、《现代传播》、《新闻大学》、
《国际新闻界》、 《中国广播电视学刊》5本新闻传播类代表性期刊中的广告论
文，全面梳理30年来新闻传播发表体系中的广告研究，分析广告研究整体发
展的数量情况，探讨广告论文发表的质量，为推动广告学术研究进程提出切实
的反思和规范。
广告学术;论文发表;量化与质化
初广志 中国传媒大学广告学院 李 杉 中国传媒大学广告学院
：1407篇
篇，数 {
385人，其中，发表
章 （4人），4篇文章
分别是36人和32
完成的文童右310
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播接收者、广告传
批判性的广告文刊
究，将广告主题整
当程度的关注；第：
二 、 新 闻 传
通读广告类
处于十分初级和烈
的定量研究一般嘉
视，显系自圆其说 ·
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“自娱自乐”的嫌期
新领域，宴际卜鼹：
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畏，同时也存在着不少亟
陴的基础理论方面、热点
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