品牌管理课程设计-小米公司品牌战略规划.docVIP

品牌管理课程设计 小米公司品牌战略规划 完成日期：2014年5月  目 录 1. 概述……………………………………………………………… 1 2. 小米公司品牌诊断……………………………………………… 2 2.1 小米公司简介………………………………………………… 2 2.2 小米手机销售情况…………………………………………… 2 2.3 竞争者分析…………………………………………………… 3 2.4 品牌诊断……………………………………………………… 5 2.4.1 小米公司品牌SWOT分析………………………………… 6 3. 小米公司品牌定位分析………………………………………… 8 3.1 小米公司品牌定位………………………………………… 8 3.1.1 从消费者年龄细分进行品牌定位…………………………… 8 3.1.2 从竞争市场细分进行品牌定位…………………………… 10 4. 小米公司的品牌要素…………………………………………… 11 4.1 小米公司品牌显性要素……………………………………… 11 4.1.1 小米公司品牌涵义………………………………………… 11 4.1.2 小米公司品牌的视觉识别………………………………… 12 4.2 小米公司品牌隐性要素……………………………………… 12 5. 小米公司品牌的传播组合……………………………………… 13 5.1 品牌传播策略…………………………………………… 13 5.1.1 发布会………………………………………………………13 5.1.2 网络传播……………………………………………………14 5.1.3 口碑（病毒）营销…………………………………………14 5.1.4 体验店………………………………………………………15 6. 小米公司品牌管理与维护……………………………………… 15 6.1 单一品牌管理………………………………………………… 15 6.2 品牌延伸……………………………………………………… 16 6.3 品牌发展存在问题…………………………………………… 17 6.3.1 产业链的“短板”………………………………………… 17 6.3.2 硬件供应问题…………………………………………………18 6.3.3 “闪购模式”的弊端…………………………………………19 6.4 品牌创新的风险管理………………………………………… 19 6.4.1 提高自主创新能力是风险管理的根本………………………20 6.4.2 改变销售模式是风险管理的关键……………………………21 6.4.3 增强品牌知名度是风险管理的保障…………………………21 结论…………………………………………………………………… 23 1 概 述 在企业品牌竞争激烈的今天，随着社会生产力的普遍提高，全球化经济发展，各大企业的同类产品，无论成本、技术还是质量等方面，差距都正在缩小，产品在质量和价格上都各具优势，消费者拥有更多选择。从主观心理角度和客观分析角度上来讲，大部分消费者在多种选择的情况下都会倾向于品牌美誉度更高的产品，如此便导致忽视品牌战略规划的企业将处于被动的地位，逐渐被拥有高端品牌价值的竞争对手排挤掉。因此，企业的品牌战略规划成为提高企业核心竞争力的重要影响因素。实际上，当今大部分企业都拥有品牌意识，注意塑造企业自身及其产品的品牌，一些国际大企业更是早就开始规划其品牌战略，布局一系列品牌营销方案，并且已拥有影响相当大的品牌标示。 企业品牌战略规划是企业决策经营过程中不可或缺的一块，它决定了企业本身和企业产品品牌对外形象的好坏，也直接影响到企业的生存与发展，是每一家企业都必须重视的战略。尤其在当今时代，信息化经济的快速发展，产品多样化、信息网络化等多重因素导致企业的品牌时时刻刻都暴露在消费者的眼前，企业要树立良好的品牌美誉度，必须研究好品牌战略的方向。 基于品牌竞争激烈的时代背景，各大企业有必要认真对待和研究企业的品牌战略该如何实施和推进，品牌战略的布局直接影响着企业品牌的建立，对企业的发展有着深刻的现实意义。本策划将围绕品牌建设，对小米公司的这一案例进行深刻的分析和研究，并应用品牌管理的相关知识，按照“品牌诊断—品牌定位—品牌要素—品牌传播—品牌管理”的思路，为小米公司的品牌发展作了简单的策划。 2 小米公司品牌诊断 2.1 小米公司简介 小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）正式成立于2010年4月，是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司，定位于高性能发烧手机小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参