品牌管理课程设计-紫金矿业品牌战略规划.docVIP

品牌管理课程设计 紫金矿业品牌战略规划 学 院 __管理学院 _____ 专 业 __工商管理_______ 年级班别 __MBA 13春______ 姓 名___ _______ 学 号 __2461308683____ 指导老师 ___ ________ 完成日期：2014年5月 目 录 概述…………………………………………..……………………………………4 紫金矿业简介…….………………………….………………………………4 品牌规划的目的和意义…………………….……………………………….5 品牌分析诊断方法和内容……..……….…………..……………………….6 品牌调查与诊断的方法主要有定性和定量……..………………….6 品牌诊断方法……..………………………………………………….6 品牌分析方法……..………………………………………………….6 品牌战略规划的框架内容………..………………………………………….7 紫金矿业品牌诊断与提升建议……………………….……………………..8 紫金矿业品牌的企业管理与运营分析………………………..…………………9 紫金矿业企业综合分析………………..………….……………………..…9 紫金矿业品牌关系和品牌定位………………..………………………..…10 紫金矿业品牌文化建设………………..………………………………..…10 紫金矿业品牌市场表现………………..…………….…………………..…11 紫金矿业品牌的竞争者分析……………………………………………………13 各竞争品牌策略概况………………..………………….………………..…13 行业领先者品牌塑造途径………………..…………….………………..…14 紫金矿业品牌的消费者分析………………………………………………....…14 消费者品牌选择分析………………..………………….………………..…14 品牌消费引力分析………………..……………………….……………..…15 紫金矿业的品牌形象资产要素分析………………………………………...….15 品牌知名度………………………………………………………………….15 品牌美誉度………………………………………………………………….15 品牌忠诚度……………………………………………..…………….…….16 品牌联想度………………………………………..……………….……….16 其他………………………………………………………………………….16 紫金矿业品牌分析诊断总述……………………………………...…………….16 紫金矿业品牌诊断结论………………..………………………………..…16 紫金矿业品牌诊断后品牌战略规划框架………………..……………..…16 紫金矿业品牌组织管理构建………………………….……………………..…17 组织设置原则………………..…………………………………………..…17 组织结构层次………………..…………………………………………..…18 紫金矿业品牌定位…………………………………….……………………..…18 紫金矿业品牌文化…………………………………………………………..…19 核心理念………………..…………………………….…………………..…19 管理理念………………..……………………………….………………..…20 紫金矿业品牌传播………………………………………………………..…..…20 紫金矿业品牌生命周期与品牌传播关系………………..………………20 紫金矿业品牌的传播计划………………..……….……….…………..…20 广东联通品牌的传播策略………………..……………..……………..…21 紫金矿业品牌常规管理与维护………………………………………..………..23 品牌形象要有连续性……………………....…………………………..…23 品牌建设要持之以恒………………..…………..……………………..…23 品牌宣传要松弛有度………………..………………..………………..…24 品牌延伸要慎之又慎………………..……………..…………………..…24 建立品牌危机管理机制………………………………………………..…24 总结……………………………………………….……………………………..24 参考文献………………..…………………………………………………….…26 紫金矿业品牌战略研究 概述 紫金矿业简介 紫金矿业集团股份有限公司，贵金属制品知名品牌，中国驰名商标，上市公司，中国企业500强，全国和谐劳动关系优秀企业，以黄金及金属矿产资源勘查和开发为主的大型国有控股矿业集