赛欧公关计划-03224.pptVIP

赛欧04 Q1公关计划 Dec. 16th, 2003 市场环境预测 经济型轿车市场会持续火爆 竞争品牌旧车型将普遍采取价格战策略 经济型轿车市场会出现新的明星产品 公关活动仍然是品牌传播竞争的主要手段之一 公关目标(Q1) Market Share 通过新款赛欧功能性利益的强势传递，获得市场关注，推动市场占有率提升 打击竞争品牌 Brand Image 赛欧的品牌个性更为清晰和丰满，传递赛欧带给用户的“EASY”品牌价值体验，和创造生活乐趣的品牌主张 PR策略 沟通战术 春节前公关战役 战役安排 Key Message 功能性利益：高性价比和服务 主要沟通手段 新款赛欧上市新闻稿 服务新闻稿，新春别克关怀 京广沪媒体专访(采访SGM领导和营销部领导) 媒体评论，分析赛欧降价对市场的影响 (赛欧降价对市场格局的影响，赛欧降价背后) 新春选购指南，通过新赛欧和竞争对手的比较，证明新赛欧是新春购车绝对首选 新赛欧试驾体验 重点网络专题(包括Sina/ Sohu等) BBS：新赛欧值得购买 新闻传播 新闻传播(续) 新闻传播(续) 网络专题 配合新款赛欧上市，时间：Jan.5- Jan. 19 媒体：Sina/ Sohu/ Tom/ Q 内容：每周一个主题，内容围绕新款高性价比展开 BBS 媒体：Sina/ Tom/ Xcar 主题贴： 新春经济型轿车购买指南 赛欧降价挤死谁？ 赛欧