市场营销 试卷1.docVIP

全国高等教育自学考试 市场营销学标准预测试卷(一) 第一部分选择题 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．对企业的现有产品和现有市场应采取 ( ) A．市场渗透战略B．市场开发战略 C．产品开发战D．多元化经营战略 2．当企业没有充足的时间来进行一项严谨的科学抽样调查，或即使用科学研究方法也不能收集到适当的数据时，一般采用 ( ) A．观察法 B．实验法 C．调查法 D．专家估计法 3．产品形式竞争者是指 ( ) A．消费者想要满足的各种目前愿望B．能满足购买者某种愿望的各种产品型号 C．能满足购买者某种愿望的各种方法 D．能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌 4．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( ) A．生理需要 B．安全需要 C．自我实现需要 D．社会需要 5．战略目标决定于( ) A．进攻方式 B．防御战略 C．进攻对象 D．进攻战略 6．企业变更产品特色，改变目标顾客对其原有的印象，使目标顾客对其产品形象有一个重新认识的过程是