上海世博会芬兰世博外交效果影响的评估分析.pdfVIP

2015年第 2期 理 论 与 现 代 化 2015-03 N0．2．2015 THEoRY AND M o DERNIZATIoN Mar，2015 上海世博会芬兰世博外交效果影响的评估分析 王 烁 摘 要：根据芬兰世博外交效果评估的专业调查数据和笔者的采访 ，以芬 兰上海世博会上世博外交展 示的可持续发展 、国家城市与 自然和谐发展 与注重发展 高科技三个核心理念作为切入 点 ，通过芬兰在世 博会上软实力展示 的介绍，以及世博会前后公众对于芬 兰，包括芬兰企业 以及产品认知度 的比较，定性定 量研 究相结合，论证世博会作为一个特殊 的外交平 台能够提升参展 国——芬兰 的国家形象，优化投 资环 境和提 高国外公众对芬兰企业及其产 品的认知度 。 关键词：世博外交；公共外交；上海世博会 ；芬兰研究 中图分类号 ：D80 文献标识码 ：A 文章编号 ：1003—1502 2015 02—0073—06 2010年第 41届世界博览会在 中国举行 。芬兰是 施施加影 响 ，它包括 了超越传统外交 的诸 多 国际关系 最先确认参展 的北欧 国家 ，芬兰希望通过上海世博会 领域 ：政府对其他 国家舆论 的开发 ，一 国私人利益集 这一特殊 的外交平 台向全世界展示芬兰 的可持续发 团与另一 国的互动 ，外交使者与 国#hie者 的联络等 。” 展理念 、国家城市与 自然及其高科技 。同时芬兰参展 目前关于 “世博外交 ”还没有统一 的定义 ，大都是宽泛 企业也希望借助上海世博会 向全世界宣传其企业文 的概念介绍 。l5又l 由于 “世博外交 ”是在上海世博会研 化 、科技 以及生态环保等领域 的创新 。Ill 究 中逐步 出现 的概念 ，所 以大 多数关于上海世博会 的 研究并没有使用 “t~Nt#b ”这一称谓 ，更多是关于上 一 、 上海世博会芬兰世博外 交 海世博会与公共外交 的研究。这类研究为 “世博外交 ” 一 世博外交定义 概念产生做 了重要 的铺垫 。 2010年 3月 7日，中国前外长杨洁篪首次在全 国 笔者综合 以往关于世博外交 的研 究成果 ，对世博 “两会 ”上提 出 “世博外交 ”的概念 ，强调 “今年特别要 外交定义归纳如下 ：世博外交是指 国际行为主体 围绕 搞好世博外交 ”。圜虽然历届世博会各个举办 国政府也 或者借助世博会而进 行 的有关政治 、经济 、科技 、文化 会 围绕世博会开展一系列外事活动 ，但是并未 明确提 等外交活动的一种公共外交 。主办方政府 、参展 国以及 出 “世博外交 ”这一概念 ，并且 国内外学者也未对 “世 各类参展 国际组织可 以通过世博会集合政府机构 、社 博外交 ”的内涵 、形式 、行为主体 、受众 、功能 以及影响 会 团体 、民间组织和个体 民众 的力量 ，对外阐明内外政 给予 明确 的界定 ，只是将其归为传统外交 的一部分 ， 策 ，以有效方式宣传本 国文化 ，树立 良好 的国际形象 。 或者笼统归入公共外交 的范畴 。圈学界通常认为 ，“公 二 上海世博会上芬兰 的世博外交 共 外交 ”这一术语是 由埃德蒙德 -古里恩 EdmundA． 芬兰在 2010年上海世博会上 的外交实践体现 了 Gullion 于 1965年首次提 出，他指 出，公共 外交 “旨在 “世博外交 ”的内涵 。政治上 ，当时的芬兰总统塔里娅 · 通过 引导公众 的态度来对政府 外交政策 的制定与实 哈洛宁 Ta6aHalonen 、芬兰总理玛丽 ·基维涅米 Mari 作者简介 ：王 烁 ，女 ，天津外 国语大学高级翻译学院芬兰语助教 。邮编 ：300204 73 Kjvinirni 均剑 海世博 会助威 ，与 中方进 行高层 瓦 会不仅传播 了他们 的核心理念 ，还为本 企业 品牌做 访 ；161经济 ，芬 政府对世博会展馆 的投入超过 2000 了很好 的宣传 。 万欧元 ，成为芬 历史 卜投入最大 的单独促进 外贸项 2010年 卜海世博会 芬兰 同家馆定名 为 “冰 H，同时芬 十多个各类领先企业积极参展 、开展 Kirnu ”。在世博会 中，“冰壶”的建筑 ，展现 了芬兰对 项 H研讨会 ， 传企业文化提高 国际上对企业 的认 未来城 市建设 的解 决方案 ，特别是在建造方式和建筑 度 ；科技 ， 高科技是芬兰核心理念展示 的重 维护方面对于高能效 、低排放和环保技术的开发 应 点之一 ， 参展ffl处处体现 了芬兰 的高科技水平 ；文 用 。“冰壶 ”是芬兰参展主题 的浓缩和体现 。IIo1~+~I二海世 化 ，芬 I：富 的传统表演与 民俗互动 现在上海世 博会评奖 中，芬兰馆 “冰壶 ”获