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苏慧杰：第三方物流企业的市场营销组合策略研究 研 究与探讨 doi：l0．39694．issn．1005-152X．2015．02(2)。007 第三方物流企业的市场营销组合策略研究 苏慧杰 (包头轻工职业技术学院，内蒙古 包头 014035) [摘 要】对第三方物流企业的市场营销组合策略展开了研究，以4“Ps”理论为基础，分别讨论了第三方物流企业以品牌建设 ● 为核心的产品策略；以竞争导向、客户理解价值和加盟经营为主要内容的价格策略；以扁平渠道结构 、E化分销和特许加盟为基础 的渠道策略；以目标导向为出发点的促销策略。 关【键词】第三方物流企业 ；营销策略；4“Ps”理论 【中图分类号]F259．23 [文献标i~tPda]A [3t献编号]1005—152X(2015)02(2)-0055-03 StudyonM arketingCombinationStrategyofTPL Enterprises SuHuijie (BaotouLightIndustryVocationalTechnicalCollege，Baotou014035，China) Abstract：Inthispaper，westudiedthemarketingcombinationstrategiesofTPLenterprises．Onthebasisof4Pstheory，wediscussed theirproductstrategywhichtookthebrandconstructionasthecore；thepricestrateyg whichtookthecompetitionorientation，customervalue andparticipationasthemaincontent；thechannelstrategywhichtookthefiatchannelstructure，Edistributionna dfranchisingasthefounda— tion；thepromotions~meyg whichtookgoal orientationasthestartingpoint． Keywords：TPLenteprrise；mraketingstrateyg；4Pstheory 区别的，所以第三方物流企业的 “4Ps”市场营销思路创新与其 1 引言 它企业既有相同之处也有不同之处。本文将对第三方物流企业 的 4“Ps”市场营销的组合策略进行分析和研究 ，探讨第三方物 市场营销组合指企业根据 目标市场的特征，将所有可实施 流企业的市场营销策略创新 ，包括产品策略创新、价格策略创 的营销方案和策略系统地整合起来 ，组成全局优化的营销方案 新、渠道策略创新和促销策略创新。 和策略，以实现企业的营销 目标。根据该概念，市场营销决策是 指在决定市场营销 目标实现的各种可以控制的相关因素中找 2 第三方物流企业产品策略 到一个最优组合。麦卡锡基于以往的研究文献 ，将诸多营销变 量总结为四大类 ：产品(Product)、价格 (Price)、渠道 (Place)和 2．1 第三方物流企业的产品层次 促销(Pro