融合世界资源%2c打造国际设计市场交易平台--北京国际设计周品牌活动探析.pdfVIP

融合世界资源，打造国际设计市场交易平台 —— 北京 国际设计周 品牌活动探 析 邢树森 [内容摘要] 北京国际设计周是一项通过设计践行创新国家理念、推动北京文化创意产业发展、 打造北京设计之都为宗旨的常态性国际设计活动。北京国际设计周的准确定位、主题鲜 明、内容安排科学可持续，突出了打造国际设计市场交易平台的主线，因而具有创新性。 经过几年的运行，北京国际设计周已经逐渐形成了政府支持、市场化运作、社会资源积 极参与的经营管理模式。 [关键词] 设计北京；国际设计周；设计市场 第三章会展应用理论研究 200余项，带动园区、国内外机构、企业、品牌、院校等多方社会资源投入2．8亿元。参与 设计师及设计机构代表2000余名，吸引观众超过500万人次(按每项展览及活动参加人数 统计)，达成设计交易总额56亿元。 北京举办国际设计周活动旨在汇聚国际设计资源，助力北京“文化中心’’建设；转化科 技成果，促进中国设计产业的发展；打造北京创造、北京服务品牌；扩大中国设计品牌影响 力，促进设计交易；推动“中国制造’’向“中国创造’’转变。北京国际设计周品牌建设五年 计划分两步走：2011年-2013年：将北京国际设计周打造成为一个具有世界影响力的城市的 文化庆典活动，增强国际交流，获得国际设计界广泛关注和认可；2014年一2015年：北京国 际设计周在成长过程中逐步形成自己的特色，实现多元性和包容性，达到一定高度，使之成 为北京世界文化中心建设中的城市名片。 二、准确定位、主题鲜明，内容安排科学可持续 ． 北京国际设计周是促进“设计产业发展的国际资源平台，通过搭建北京设计创新成果 和国际领先设计作品的展示平台，整合国内外优势设计资源，打造国际设计服务贸易中心， 推动原创设计理念转化为可投入生产的创新设计产品，推动北京乃至中国设计产业的发展。 北京国际设计周准确定位为“展示周、交流周、交易周’’。设计周活动充分发挥北京“全 国文化中心’’示范作用，凭借丰厚的文化创意产业资源优势，通过“设计之旅”活动，·向公 众免费开放百余处设计场所和品牌企业的设计研发中心、设计院校、设计机构，举办各类展 览展示活动，形成与公众互动的展示周；凭借北京聚集设计人才、院校和专业机构的特点， 设计周组织了北京设计论坛、三年展系列研讨会、国外设计师创新工作室等设计交流活动， 为业内专家、机构和相关人员搭建了解国际前沿设计理念，分享创意设计经验的专业交流平 台，形成与专业互动的“交流周；落实北京市“十二五规划产业发展目标，结合北京大 力发展设计产业政策，举办B2B交易见面会、国内外知名设计品牌发布会、校企设计签约、 时尚创意园区设计项目签约等多种形式的设计商务与推介活动，形成与产业互动的“交易周。 “设计北京’’主题鲜明。从设计界群英荟萃的开幕式到面向公众的设计之旅活动，从设 计交流的主宾城市到设计视野开阔的主题展览，从高端务实的北京设计论坛到鼓励创新的年 度设计奖，在各项活动的组织安排上，设计周云集了国际设计力量，展示了北京将创意设计 产业作为经济增长新亮点、城市发展新引擎所取得的丰硕成果，吸引了国内外设计师、设计 机构、专家学者、媒体和普通大众的广泛关注和参与。 设计周活动内容科学、可持续。为了打造体现北京精神，具有国际影响力的品牌性项目， 设计周设立了七大常设性核心内容板块，以提高品牌识别性、凸显品牌特色。主要内容包括 201 3中国会展经济研究会学术年会论文集 开幕式、设计论坛、设计大展、主宾城市、设计品交易会、设计之旅和设计大奖等。固定板 块的推出，有利于树立长效性的设计周品牌形象，为活动的市场化运作打下良好的基础。 三、突出打造国际设计市场交易平台 米兰设计周从米兰家居设计博览会发展而来，现在每年的设计交易额高达40亿欧元。 设计品交易会是2012北京国际设计周在推动设计交易方面的一个举措，设计周还将通过举 办设计拍卖和洽商签约等系列活动，集合社会资源，带动设计产业服务类项目、创意设计产 业园区与服务平台建设类项目、大中型设计规划投融资与技术类项目、设计品贸易类项目、 品牌企业设计研发与投资类项目和设计市场终端消费，努力使设计周成为服务公众的“展示 周”，服务专业的“交流周和服务产业的“交易周。在包括米兰