图形创意设计中的“反常态设计”.docVIP

试论图形创意中的“反常态设计” 张俊奎 （泰州师范高等专科学校 美术系，江苏 泰州 225300） 摘要：图形创意中的“反常态设计”，可以说是一种反常态的思维方式、反常态的心理方式。它突破了自然形态的局限，按照视觉心理的需要通过对自然形象进行结构、重构、变形等，从而创造出一种新奇的“出乎意料之外，又在情理之中”的具有强烈的视觉冲击力的图形，在视觉传达专业设计中有着重要的作用和意义。 关键词：图形创意；常态设计；反常态设计 “反常态设计”是一种违反正常思维和逻辑的设计方法。它是一种追求违反正常视觉认知规律的设计。它通常借助常态元素的组合，变化形成非常态形象，表达常态形象所不能表达的内涵和意义。反常态设计追求扭曲、变形、破碎、冲突、戏剧性的美学效果。 1、“反常态设计”的理论依据 图形本身是一种信息表达方式，先秦著名思想家庄子在其《庄子外篇》中提到：“言者所以在意，得意而忘言”就有这种意义。图形向消费受众传达设计者的思维过程与结论，达到指导或是解释的目的；消费受众也正是通过设计者的图形与自我体验，了解设计者所表达的图形信息和感情的。由此看来图形是一种信息媒介，如同语言、文字、声音、光电一样。作为媒介的图形设计作品，所要表达的信息是否可以被消费受众准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了图形设计成功与否的标志。 图形创意是以信息传达为目的的，在二维的空间中对字体、图形等视觉符号的位置、比例、色彩、形状、面积、质感等相互关系进行筹划，对图形进行挑选、组合、转换、变化、再生等创意性设计的心理思维过程。 “格式塔心理学派”认为，较为复杂的、破坏的、扭曲的、不规则的形，具有更大的视觉刺激性和吸引力，它可以引起人们认知心理的落差和对比，从而引起人们的视觉关注。 从“格式塔心理学派”的理论我们可以看出“反常态设计”造成的偏离常态形式的图形使人们的审美心理产生紧张，提高了人们注意力的集中度，使人们的认知更为充分和深刻。这是由人们的视觉心理决定的，因为正常的图形人们司空见惯，已经形成心理性惯常，而反常的、荒诞的、离奇的矛盾的图形可以形成落差性心理知觉，引起视觉关注、心理思考。 图形创意中，反常态设计是针对常态设计而言的，常态设计是指按照正常的思维习惯、逻辑习惯和认知习惯进行的图形设计。它追求一种理性的、统一的、均衡的、和谐的、秩序的和韵律的美学效果。反常态设计是指在图形设计的过程中运用反常态的思维方法和表现方法，创造出新颖、奇特的、富有语义和情感的图形。它是图形创意设计的一种重要方法。 2、图形创意中“反常态设计”的意义 图形创意中的“反常态设计”思维方法对图形创意思维的拓展具有重要意义，是图形创意设计方法中最主要的一个方面，它所蕴含的反常态推理方法、思维方法、设计方法是设计师必备的能力和基本素质。 在图形创意中，更为重要的是运用“反常态设计方法”设计出来的图形产品具有强烈的视觉冲击效果和丰富的信息承载力，这对商品信息的传输更为有利。它强烈的视觉效果，使图形承载的信息更加易于记忆和解读，对商品的整个消费过程具有重要的意义。现代社会是一个信息泛滥的社会，我们每时每刻都活在这个由图像、声音、文字组成的信息流中。我们对于信息的判读主要来源于视觉，但大量的视觉图形信息包含着我们不需要、不能解读或需要长时间解读的内容。如何在庞大的视觉信息流中选择所需信息不再只是消费者的需求，更是信息制造者、生产商、销售商和设计师的职责。对他们来说如何使消费者接收自己发布的信息是完成设计过程的关键一环，那么新颖的、奇特的、反常规的具有大量信息携带能力的创意图形成为首要的载体。从这个意义上说由反常态设计方法产生的创意图形具有至关重要的意义。 3、图形创意中常用的反常态设计方法 3.1图形的联想衔接与构想重组 形的联想与构想是指在两种图形之间找出其内在的联系，然后用形的替换，联合、重组、减形等方法设计出新的图形，新图形中他们的物质属性、因果关系、逻辑关系则相差越远越好。在超现实主义画家达利、契里科、玛格丽特的作品中，有大量的通过形的联想组合、解构与重构形成的作品。 3.2物质属性的反常态化 3.2.1物质属性的替换 即改变事物本身的物质属性。比如液体与固体，固体与气体，木质与金属等的置换。置换改变了人们对事物常规性的认知，产生了视觉新奇，提高了视觉刺激的力度。在埃舍尔和马格利特的绘画作品中我们经常可以看到这种图形。比如把苹果的质感上处理成金属就产生了一个与常规视觉经验完全不同的苹果形象。 3.2.2改变物体的质量 一般有两种处理方法：一种是加重物体的质量，第二种是抽取物体的质量。加重物体的质量也有两种处理方法，一种是在常态视觉经验的基础上加大物体的体量。比如一则健力宝广告，整个画面上只有一个巨大罐健力宝漂浮在海上；第二种是通过对比，比如四个人才能抬起一个小茶杯的图形。抽取