成都市高校大学生网球消费行为特征的研究.pdfVIP

Jjlb 2014年8月总第95期 钐 81 doi：lO．3969j／issn1674—15lx．201408．037 成都市高校大学生网球消费行为特征的研究 宋 梅 ，赵先卿 淮北师范大学体育学院，安徽 淮北 235000 摘 要 ：本文运用文献资料法、问卷调查法等研究方法，对近年来成都市高校大学生网球运动的发展及网球消费 现状进行调查研究。通过对消费人群的调查与分析，总结了网球运动在成都市高校大学生中的普及状况、消费水平 及消费需求还有待进一步提高。 关键词 ：成都市：高校；学生 ；网球；消费行为 中图分类号：G845 文献标识码 ：A 文章编号：1674—151X 2014 08—081—02 随着人们物质水平不断上升，精神 书、文献、网络资料，整理和总结有关大 望和信念等。参与网球运动 的动机多种 层面的追求不断提高，对消费的需求量也 学生网球消费动机、消费水平、消费结构、 多样，本研究着重从6个方面对高校大学 越来越大，人们追求健康的意识越来越强 消费行为特征的文献与资料，获取大量有 生进行调查，包括强身健体、兴趣爱 烈，“健康消费”的理念 已深入人心。全 价值的数据和信息，为本文的选题和理论 好、娱乐消遣、人际交往、追求时尚、明 国各高校 网球场馆、网球俱乐部及网球协 分析奠定了基础。 星效应 。 会等社会 团体的出现，使得参与和爱好网 122 问卷调查法 根据研究需要选取 在 400名调查者中，选择参与网球运 球运动的人群逐渐递增 ，我国的网球运动 成都市4所高校 四川师范大学、成都理 动动机从高到低依次是娱乐消遣 66．8％ 、 己进入蓬勃发展时期。受地理和气候条件 工大学、西南 民族大学、西南财经大学 强身健体 55．2％ 、兴趣爱好 46．3％ 、 影响，成都是西南地 区最发达的城市，常 的400名高校大学生为调查对象进行问卷 人际交 往 45％ 、明星 效应 37．2％ 、 年湿润，城乡居民收入快速增长，人 民生 调查，内容主要通过调查高校大学生的消 追求时尚 29．5％ 。这说 明随着社会经 活安逸。2011年的法网公开赛，李娜获 费动机、消费水平、消费特征，对网球 济的不断发展，人们生活水平的不断提 得 了职业生涯 中的首座大满贯冠军奖杯， 消费综合水平有一个全面的了解。共发放 高，以及近年来 中国网球热的蓬勃发 2013年 WTA年终总决赛 中获得亚军， 问卷 400份，回收问卷380份，回收率为 展，使得更多的大学生认识了网球这项运 2014年澳网公开赛中收获女单冠军，同时 96％，有效问卷 370份，有效率为 93％。 动，了解网球、热爱网球、学习网球。大 彭帅、郑洁、张帅在国际比赛 中成绩不断 12．3 数理统计法 运用 Spss17．0统计 学生有越来越多的闲暇时间进行娱乐活 提高，对成都市网球运动的开展起到了激 软件，对调查资料与相关数据进行整理和 动，同时网球作为一项 “贵族”高雅运 励和示范的作用。随之而来 的消费者需求 总结，为本研究提供有利的数据分析 。 动，更加符合现在大学生追求时尚、刺激 也越来越多，如网球服饰、场地、教练、 的需求，更多的大学生愿意把网球运动作 观看网球 比赛等。因此，网球市场的复杂 2 结果与分析 为结交朋友、促进交往、丰富业余生活的 化和多样化，需要建立一个相对完善的市 方式，因此，此研究具有实际价值。 场消费体系 ，为大学生的网球消费进行合 2．1 成都市高校大学生参与网球 理化的引导，同时为其他体育项 目在消费 消费的动机 2．2 成都市高校大学生消费水平 领域的研究提供借鉴。 体 育消费动机是指人们为了满足 自 现状 身需求，增进健康等 目的而进行的，通 网球消费，是指人们为了满足自身网 1 研究对象与方法 过购买体育消费品、体育信息等网球消费 球运动方面 的需要，而消耗物质资料和劳 动机而诱发和刺激 网球爱好者进行网球消 务 的具有社会性质的经济行为 。网球消费 1．1 研究对象 费，达到个人对网球运动及体育需求的动 水平，是指按人 口平均的有形和无形的网 成都市高校在校大学生网球消费行 力。网球消费动机是指体育消费者针对特 球消费资料的消费数量，反映人们对网球 为 。 定的网球消费 目标而发出的一种 内驱力或 消费需求的实际满足程度。 1．2 研究方法 ‘ 冲动，推动网球消费者去从事网球消费活 2．2i 成都市高校大学生实物型网球消 j2．1 文献资料法 通过查阅相关的图 动，以满足其对网球消费需要 的意图、愿 费现状 实物型消费主要指人们在参与 投稿 日期：2014-06—21 作者简介：宋梅 1990一 ，在读硕士研究生。