春节档动画片大战尘埃落定 喜羊羊称赢家.docVIP

························································································· 春节档动画片大战尘埃落定 喜羊羊称赢家 中国电影市场化十多年来，国产动画电影赔钱，已经成了业内共识。投资1.3亿、票房340万的《魔比斯环》，投资1000万、票房41万的《闪闪的红星》……一系列国产动画电影，用自己的票房成绩证明了这一点。2009年，一部起先不被看好的《喜羊羊之牛气冲天》，投资仅600万，在春节档上映后以黑马的姿态杀出重围，票房直逼1亿元，从此打破了“国产动画电影赔钱”的“铁律”。在《喜羊羊2》继续以1.24亿的成绩笑傲2010年春节档后，就有业内人士预测，2011年春节档将有不止一部国产动画电影上映。果然，2011年的春节档是国产动画电影“赶集”的市场。在短短的半个月内，有《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》（1月21日）、《老夫子之小水虎传奇》（1月27日）与《熊猫总动员》（2月3日）三部动画电影先后上映，这三部动画电影以高投资、高人气、高制作水平一扫往年国产动画片贺岁档的低迷，让业内看到了动画电影分食贺岁票房大餐的希望。透过红火的表面，三大动画电影背后所展现的产业模式、票房结果同样耐人寻味，国产动画片的春天是否真的到来了？ 喜羊羊：“组合拳”还会一直打下去 喜羊羊系列电影今年已经是第三部。作为拥有最纯正血统的国产动画片，今年《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》的票房在上映首周就轻松突破亿元，这似乎不再是什么新鲜话题，而变成了理所当然。 从某种程度上说，喜羊羊系列的成功是准确抓住了0-8岁儿童观众这一庞大的市场群体，因此，这一部分小朋友被业内人士认为是最有消费潜力的观众群。这些小观众是电视动画片的忠实粉丝群体。因为这一市场群体的存在，喜羊羊系列的成功就成为必然。 《喜羊羊与灰太狼3》在春节长假期间的票房成绩不及首映3天。 在今年推出的《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》中，制片方不仅满足了小观众的需求，还殚精竭虑地满足大观众，即家长们的需求。在上一部《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》中，家长普遍抱怨，“小孩看得津津有味，但大人几乎全部睡去了”。为此，在第三部中，制片方在内容和语言上多有改良，策划中加入一些与成人世界相结合的元素，如房屋强拆、医保没有着落、中年男人的危机感等。除了在剧情上引入成人世界的价值观，不少去年流行的网络热词也被植入其中。比如角色们有什么精彩的表演，台词中必然会出现“好给力”的感叹。“浮云”、“神马”等流行词汇也是接二连三地出现在各位主角的对话中。 表1：《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》内地票房数据（截止到02月13日） 票房日期(上榜周数) 本周票房(万) 累计票房(万) 上映天数 放映场次 观影人次 人均票价 11-02-07 至 11-02-13 (4) 1,460 14,480 24 19347 472782 30 11-01-31 至 11-02-06 (3) 2,660 13,020 17 27303 846690 30 11-01-24 至 11-01-30 (2) 4,950 10,360 10 49650 1623555 30 11-01-17 至 11-01-23 (1) 5,410 5,410 3 31069 1774056 30 相关数据来源自艺恩咨询 喜羊羊系列的成功秘诀，得益于SMG上海文广新闻传媒的电影发行实力，以及对春节档期的丰富排片经验。三大贺岁动画电影当中，《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》以首发形式抢占先机，就尝到了不战而胜的甜头。同期竞争只有《新少林寺》一片，即使影片口碑不够响亮，对于家长、学生群体来说已经表现出强大号召力。在票房数据图表上我们可以看到，首映3天已经取得5410万的明显优势，第2周顺利破亿。伴随着春节黄金周正式开始，《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》的夺金进程明显缓慢起来，第3周拿到2660万收入，环比下滑46%，整个长假期间的票房收入尚不及首映3天。 喜羊羊系列的成功明显是以小博大的经典之作，论投入（策划成本、创作制作成本，发行成本，宣传成本，人力成本，时间成本），《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》不算最低，也应划入“低成本”之列，它的成功凭借精准的营销策略和准确的市场定位，尤其在国产动画电影方面而言，整合营销的作用甚至要大于内容本身。目前国内成功的动画电影在营销的投入上，都超过总投入的60%。营销能让制作者知道市场上需要什么样的内容，同时也能把内容更好地宣传给市场。这一点在中国尤为重要，但也是中国动画电影普遍缺乏的。实际上，现在已经很难把喜羊羊系列的成功核心因素归结到某一点上，喜羊羊系列的成功就在于各方的紧密合作。原创动力主打内容，炫动传播主打宣传，而优扬传媒负责营销。几