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川蜀锦绣文化在土特产包装图形设计中的应用 彭琼 石乔 （成都信息工程学院，成都 610041） 摘要：土特产包装因其地域性、自然性、民族性和历史性等文化属性，与当地文化密切相关。蜀锦，彝绣和土特产 是川蜀地区的重要文化，土特产包装设计成为其融合和传承发展的载体。文章通过对蜀锦，彝绣文化以及川蜀土特 产的深入调研分析并从土特产包装设计实践中探讨将蜀锦，彝绣文化的图形，色彩等视觉元素和现代土特产包装图 形设计相结合的思路和方法，即借鉴锦绣文化元素，通过图形创意设计方法创新设计出蕴含川蜀特色文化之美的土 特产包装图形设计来传播文化，传递情感，满足大众审美需求，实现人文设计。对现代土特产包装图形设计如何传 承，延续并创新，发展当地文化提供启示和借鉴，以包装图形设计来辅助土特产品优势品牌打造具有现实意义。 关键词：土特产包装，图形设计，文化，蜀锦，彝绣 Abstract: Local specialty products is closely related to local culture due to their regionality, naturalness, nationality and historic culture attributes. Sichuan Figured Satin , Yi embroidery and the local specialty products are important cultural part in Sichuan area, the packaging design for local specialty products thus become the bearing of their integration and inheritance. In this paper, research on culture of Sichuan Figured Satin, yi embroidery, and the typical local specialty products had been made as well as the packaging design, to discuss the method of combination of Sichuan Figured Satin , Yi embroidery and modern local specialty products packaging graphic design. That is by innovative graphic design method for packaging design to spread culture and pass emotion, meet the needs of the public aesthetic and achieve humanistic design. Provide inspiration and reference for inheritance , continuation and innovation of local culture . Has a realistic significance build a branding for local specialty products Keywords: local specialty products’packaging, graphic design, culture, Sichuan Figured Satin, Yi embroidery, cultural inheritance, emotion 蜀锦，彝绣文化是川蜀地区最具代表性的非物质文化遗产之一，具有悠久的历史和深厚的民族 文化内涵，蕴含着川蜀人民特有的民族精神和文化意识，体现了川蜀儿女的生命力和创造力。土特 产是一个地方最具特色的产品，是宣扬本土文化的最佳载体之一。就当前如何保护和传承锦绣文化， 以及川蜀地区土特产包装设计呈现出表现形式和元素取用雷同，肤浅，包装图形，色彩等方面缺乏 明确的系统设计，未能充分体现当地丰富资源和独特地域特色，缺乏文化内涵和品味的现状，本文 对蜀锦，彝绣文化及其应用现状进行调研，通过为“蜀情天下”土特产品牌的包装图形设计实践，探