改革开放三十年中国广告史研究七大特征分析.pdfVIP

改革开放三十年中国广告史研究七大特征分析 杨海军* 改革开放三十年，既是中国广告业的恢复、发展、创新和繁荣的三十年，也是广告学研究 由无到有逐步深入的三十年，经过学者们的不断努力，广告学逐渐形成了以理论广告学、实 用广告学和历史广告学为支撑的较为完备的学科体系。在广告理论研究不断创新和广告实 践范围不断拓展的前提下，历史广告学研究也取得了丰硕成果，不仅丰富了广告学学科内 涵，也推动了广告理论和实践的持续创新。 河南大学新闻与传播学院 蜀广告业发展的编 ‘（包括1988年版、 ：版、2001年版、20 ：版）。《中国广告』 i况，中国广告业统 ·的广告专业期刊。 】行业指导性的办刊 成为中国广告行业r C》、《市场研究》、《专 i》、《业界动态》、《设 塑个案、理论和实际 B1kJ百水面个上缃看 )、国家工商行政管 I版 ）对中国广告史{ 1998年8月版）、文 ！等的 《世界商业广一 新和 研究视野 的拓J 右：般曲昔』南IⅦ，业HH 仑洁莹的 《不抹口红的J 、大伟的异想世界》（中 ：我的广告生涯》（中国 }才，也推动了对这些杰{ j大学出版社2006年3 1)