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关于腾讯 腾讯成立于1998年11月，创始人马化腾，现为中国最大的互联网公司之一。2001年，其凭借腾讯qq以及其衍生相关产品，于竞争激烈的互联网行业脱颖而出，成为中国互联网界的翘楚。腾讯能成功，不仅归功于其独特的产销模式以及创新模式，还与其会计方面的创新有关。下面我将以会计专业角度分析腾讯的会计目标以及其实现的过程。 腾讯的会计目标（成本） 作为新兴的互联网公司，其计量成本的方式有别于传统行业。其成本主要集中于人力资源方面，具体体现于员工工资与福利以及市场推广方面所需成本。因此，腾讯计量成本的方式也有别于传统企业，其目标主要体现在以较小成本招聘一批能创造较大价值的员工。如何减少管理成本以及人力资源所产生的成本也就成了其会计的主要目标。那么腾讯是如何实现其目标呢在、 首先我们来看腾讯的人力成本，其给予员工的福利包括绩效奖金、专项奖金、带薪长假，免费学习、股票期权等。分析其工资与福利很容易发现，其福利占员工总收入的比例较大，且逐年增加。其目的在于鼓励优秀员工努力进取，避免资源浪费，减少并消除尸位素餐的员工数目及比例。这种制度不会减少绝对成本，但是会减少相对成本，提高劳动生产率以及全要素生产率。 其次，我们再来看腾讯的市场推广成本及对外服务在会计方面的目标。由于互联网行业行业存在“冒尖”效应（诺贝尔奖研究成果），所以在新产品以及新服务的推广上，腾讯的成本会不断降低。但是，随着企业的不断扩大，其负外部性以及企业信誉变得十分重要，在这个方面，腾讯不断加大成本，旨在消除负外部性，深化危机公关的研究。具体表现于360与腾讯大战时其强大的公关能力。 腾讯的会计目标（收益 ） 从收益方面分析，腾讯的收益主要来源于广告收益（如与蒙牛、伊利集团的广告合作）和收费服务（如黄钻类收费以及点卷充值），随着企业的扩大以及知名度的提高，广告收益方面的难题主要集中于广告的筛选，但是相比于收益，其产生的成本较少，所以在广告方面的收益会不断增加。 最大的挑战在于收费服务的收益，因为这个领域竞争性强，一旦失去用户信任，企业将会很难获得此类利益，在这方面，腾讯主要在回馈新老用户方面做工作，不断提高其产品的相对性价比，并且不断开发新的互联网服务以满足用户对新产品的需求。从其历年的财务报表来看，这种策略有助于增加利润，提高知名度。 谢谢 LOGO 腾讯的会计目标 制作人：非子若木 LOGO LOGO