中国网络电视发展趋势分析.docVIP

中国发展趋势分析 一、2009 年 IPTV 行业发展形势 2008 年，中国 IPTV 市场实现了用户数的飞速增长，同比增长率达到 100%，同时也拉动了 IPTV 设备市场的增长。在免费和捆绑套餐的营销推动下，上海、浙江、福建、广东等地区 IPTV 用户数已初具规模，然而，电信运营商在 IPTV 方面仍然盈利艰难。全球经济环境恶化、金融危机来袭的 2009 年，在 IPTV 推广方面的资金与资源的持续投入将迎接考验。政策环境有望迎来进一步突破 2008 年 1 月，《国务院办公厅转发发展改革委等部门关于鼓励数字电视产业发展若干政策的通知》出台。然而，由于缺乏后续的具体法令、措施、条例，在 IPTV 的近期发展中发挥的作用微乎其微。 2009 年，“三网融合”的时机正在走向成熟。随着中国大部制改革的推行，“三网融合”将迎来良好的发展机遇，实现稳步发展解决制约“三网融合”的标准化、市场准入等问题与“三网融合”相关的具体政策将进一步出台，政策环境有望迎来进一步的突破。 市场运营从粗放推广到精细营销 2008 年，中国电信在 IPTV 方面的发力，引领了整个 IPTV市场的成长。上海电信在“IPTV 欢乐体验”的免费促销推动下，用户数一路飙升，到 2008 年底，用户数达到 70 万。浙江、福建、江苏、广东等地区的推广方式与上海电信基本一致。随着用户规模的形成，电信运营商的推广将不仅仅停留在免费和低价促销阶段。对于用户消费行为、使用习惯等细节的研究将有助于电信运营商进一步了解用户需求与期望，从而不同细分用户群体有针对性进行营销，IPTV 将进入精细化营销时代。 业务内容进一步体现差异化优势 2008 年奥运为 IPTV 的发展提供了展示平台，用户对 IPTV 业务的认知度不断提高，IPTV 的回放、点播等差异化功能的美誉度不断提高。2009 年，用户数量的不断增长将吸引更多的内容与服务提供商进入 IPTV 领域，开发更具特色的音乐、影视、游戏、公共服务等节目内容。IPTV 与数字电视的竞争将着重强调产品内容与功能的差异化，从而在市场竞争中处于优势地位。 行业应用向纵深化发展 中国 IPTV 市场在短期内难以实现用户数的井喷增长，以 UT 斯达康、中兴通讯、华为为代表的设备商在 IPTV 系统设备方面的研发不断深入，基于 IPTV 的业务功能，不断开发出面向行业用户的应用内容。UT 斯达康将注意力转向视频监控市场，辽宁本溪平安城市视频监控项目揭开了 UT 斯达康的转型序幕。中兴通讯推出“网络视讯”系统，融合了视频监控、会议电视直播、可视通信、广告投放等多种业务形式，向家庭用户、中小企业、行业客户提供丰富多彩的业务在江苏为企业用户提供视频监控、在湖北支持党员教育、在重庆提供包括全球眼、IPTV 在内的统一视讯的综合应用。2009 年，IPTV 的行业应用范围不断拓展，以行业应用为市场突破口，加速区域布局，从而拉动当地公众用户市场的增长。 二、中国 IPTV 的发展趋势 工业化、信息化、城镇化、市场化和国际化深入发展是我国现代化建设面临的新形势和新任务。推进信息化与工业化融合是我国面临的长期任务。我国广播电视、电信和互联网等原本不同的网络设施产业正加快从分立走向融合的步伐。在此背景下，我国包括 IPTV 在内的三网融合性业务正在进入快速发展期。 IPTV 竞争优势来源于其个性化、人性化的电视节目内容和互动形式。随着应用的不断普及、市场规模的扩大，IPTV 市场将吸引更多的内容提供商、内容集成商和增值服务提供商的进入，他们将为内容的创新、业务模式的探索带来更广阔的发展空间。而随着 TD-SCDMA 的大规模商用和新一轮电信重组的完成，3G 已经走入大众市场。从用户角度来看，3G 终端可以成为 IPTV 用户终端的有效延伸。借助于 3G 终端个性化，IPTV 以人为本的发展目标将会得到极大释放。 随着新一轮电信重组的完成，运营商不同的发展战略对 IPTV 的发展将形成不同的影响。但是，对于三大全业务电信运营商来讲，IPTV 都会是其业务组合中非常重要的一环；已经获得 IPTV 牌照的 5 家运营商已经借助 2008 年北京奥运会开始发力 IPTV；而广电运营商通过数字电视双向改造和互动化也在推进向数字新媒体转型。 产业共赢是 IPTV 和数字电视融合发展的必由之路。IPTV 的媒体属性要求 IPTV运营商以市场为基础，以网络为导向，以客户为中心，积极与媒体、娱乐、信息内容服务合作。IPTV 业务运营的核心问题并不在接入带宽上，而是在内容上，这是电信的弱项。因此，要满足市场需要就必须发挥 IPTV 与数字电视的功能互补性。除功能互补之外，还表现在覆盖区域的互补上。在那些有线电视不能覆盖的地区，IPTV 有很大的发展空间。IP