从-无印良品-看日本民族化品牌形象的推广.pdfVIP

设计与文脉●戮嚣曩焉㈣碧瑟譬 从“无印良品看日本民族化品牌形象的推广 ■王宜梁 [摘要】：。无印良品”是“株式会 国学者S·埃万思曾针对日本设计 使“无印良品”在寻找最合适的素 社良品计画”的下属企业之．-，作为日本 中从形式到内容的“简朴”特质做 材、加工方式及商品样式的同时， 本土独立的品牌，已经具有相当的影响 过深入探讨。从历史发展来看，由 也在“简朴”中寻求新的价值观和 力和国际知名度。它的品牌理念、美学 日本德川幕府时代开始，人们便生 审美。 主张、形象宣传等等，已经不只是创造 活在由统治阶级制定的禁止奢侈 一种商品品牌，而是从深层面的思考出 的法令之中。“这种强制性的简朴 二、“无印良品”的品牌设 发，为人们提供另一种生活方式和消费 和节约在国家精神中形成了一种 计再现 哲学的可能性。。无印良品”的发展速 度和规模，以及不断渗透的推广方式， 两分性——一方面是对于任何明 早在1980年，株式会社西友 是消费时代品牌推广新模式的体现。针 显的消费、铺张和个人虚荣心的反 的总裁与“无印良品”的平面设计 对“无印良品”的品牌形象研究，能够为 感，另—方面则表现为对于发展优 师田中一光、小池一子、建筑师杉 我国进行民族本土化品牌形象的创造 秀的制造材料或日常手工制品的 本贵等人就针对当时销售市场一 与推广提供很多有益的启发。 过度尊敬。”山这种简朴美学的主 味追逐名牌包装极尽奢华的不健 27 【关键词】：品牌形象；品牌推广策 旨即：忠于材质的本性，呈现朴素 康现象进行反思，致力于生产一 略；消费观念 的品味。 系列简化包装，精心选择制作原 此外，日本淡雅的自然环境以 料，且令生产流程尽量自然顺畅的 一．“无印良品”的品牌内涵 及作为日本人精神支柱之一的禅 日常生活产品。他们将企业和消费 。无印良品”是日本独创的一 宗对于。简朴”之风的追求，对于 者放在平等的地位上，听取消费 个概念性商品品牌。“无印良品” 日本设计中的简约、淡泊特点的形 者的反馈和需要，同时也引领或 的概念，是在田中一光先生从日常 成影响至深。日本艺术美中的“物 者启发消费者的品位和认知。“无 生活的审美意识中提炼而成的。 哀”、。空寂”、。闲寂”等审美理 印良品”在简化造型的同时，也进 在企业家堤清二的支持下，作为 念，都是源于日本的民族性格特 一步简化生产过程，制造出一批 西友集团的一部分，于1980年得 征。佛教禅宗深入El本人的El常生 造型简洁、朴素且价格适中的商 以创立。。无印(Muji)”意为。No活和社会文化的方方面面，它不仅 品。这种统一的视觉形象不仅体 Brand”(无品牌)，通过它简朴无华对日本人的心理结构、人生态度， 现在产品本身的材质，还包括产品 的包装还原商品本身的材质，追求 而且对日本人的审美情趣、文艺创 开发、产品包装、店面形象、品牌 低调的无印良品反而成为闻名世 作都带来深刻的影响。 宣传等各个层面的品牌形象推广 界的“NoBrand”(无品牌)。从。无 正是