跨文化交际中广告文化的传递与翻译.pdfVIP

2003年第4期 贵州民族学院学报(哲学社会科学版) No4 1：：2巴兰型：!：：：：：：=：i2：：：：兰兰：竺：：：尘：=l：：：：：：：22=：：=i兰：：兰=：2 l兰芏!!塑2 ．尘；；；型； 生口 跨文 文化 化的 交传 际递 中与 翻泽 ●刘小平1，曾文雄2 摘要：广告翻译在经济垒球化的时代变得日趋重要。本文从跨文化交际的角度分析广告用语的文化内涵、 提出跨文化的广告翻译的技巧，有效地进行广告的文化转译，使广告用语忠实、得体地传递原语的文 化信息与形象，发挥广告的经济价值。 美键词：跨文化交际；广告用语；文化转译 中图分类号：11313文献标识码：A 文章编号：1(鹏一6644(2003)【)4～010I一04 一、引言 (一)运用褒义与新奇的词句 翻译是运用语言的跨文化交际。翻译不仅要 中西广告用语可能因商品而异，但却出自劝购 对语言符号进行转译，而且更要忠实地对语言符号 目的，为了赢得人们的好感，广告用语总喜欢选择 所承载的文化进行转译。广告是跨文化社会用语 褒义词进行宣传。食品的广告喜欢用de胁ous， 的一个重要组成部分，广告语的文化翻译对商品的 tender，fresh等形容词；推销化妆品的广告喜欢使 宣传，引起消费者的注意和兴趣，以招徕顾客；为企 业促销，并树立良好的商业形象起重要的作用。为 车常用menIal—in—nlotion，sleek8Peed，tige。poⅥ一 此，本文从跨文化的角度探讨广告用语的翻译，尤 其文化的转译，使译语生动、自然、忠实地再现原商 6rst 品广告的信息，并符合接受语的文化传统和语言表 ing，fabulous等都是英语广告中常用的形容词。… tobeLhennest 达，满足消费者的心理要求，体现广告语的社会经 例如，Intematjonallyacknowledged 济价值。 inthe cigarene 二、广告用语的跨文化体现 告用语也常用一些新词或杜撰的怪词、“文字游 跨文化交际的广告用语在传播和推广文化的 戏”等吸引顾客。例如，一家海滨旅馆的广告： 同时也受到文化的制约，广告语源自不同文化环 TWOGETI{ER·’11leUltimateAUInclusiveOnePdce 境，其对象也在相同或不同的文化环境中生活和成 Sunkissed 长。在宣传商品的过程中，广告语必须考虑文化因 来的，这一怪词自然可以引来度假的男女伴侣。ol 素，而且广告语言的文化内涵必定要迎合消费者的 汉语广告也用大量的褒义词，例如：(信誉)‘， 心理，又不违背国家正统文化或法规。为此，我们 著、(用料)上乘等。中国文化中福禄寿喜财象征 有必要对中西广告语中所折射的文化进行分析，以 着美好生活，所以很多广告语都以“吉言”迎合消 利于进行广告翻译。 费者的心理。例如“一碗元宵圆又圆，吃了元宵好 收稿日期：2003—03—06 作者简介：刘小平(1968一)，女。四川武胜人，遵艾师范学院外语系讲师。 曾文雄(1967一)男，广西梧州人，副教授，硕士，广西大学梧州舟枝外语乐副主任。 基型医蓝堂睦堂担!!塑：