- 1、本文档共5页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
跨文化交际中广告文化的传递与翻译.pdf
2003年第4期 贵州民族学院学报(哲学社会科学版) No4
1::2巴兰型:!::::::=:i2::::兰兰:竺:::尘:=l:::::::22=::=i兰::兰=:2
l兰芏!!塑2 .尘;;;型;
生口 跨文 文化 化的 交传 际递 中与 翻泽
●刘小平1,曾文雄2
摘要:广告翻译在经济垒球化的时代变得日趋重要。本文从跨文化交际的角度分析广告用语的文化内涵、
提出跨文化的广告翻译的技巧,有效地进行广告的文化转译,使广告用语忠实、得体地传递原语的文
化信息与形象,发挥广告的经济价值。
美键词:跨文化交际;广告用语;文化转译
中图分类号:11313文献标识码:A 文章编号:1(鹏一6644(2003)【)4~010I一04
一、引言 (一)运用褒义与新奇的词句
翻译是运用语言的跨文化交际。翻译不仅要 中西广告用语可能因商品而异,但却出自劝购
对语言符号进行转译,而且更要忠实地对语言符号 目的,为了赢得人们的好感,广告用语总喜欢选择
所承载的文化进行转译。广告是跨文化社会用语 褒义词进行宣传。食品的广告喜欢用de胁ous,
的一个重要组成部分,广告语的文化翻译对商品的 tender,fresh等形容词;推销化妆品的广告喜欢使
宣传,引起消费者的注意和兴趣,以招徕顾客;为企
业促销,并树立良好的商业形象起重要的作用。为 车常用menIal—in—nlotion,sleek8Peed,tige。poⅥ一
此,本文从跨文化的角度探讨广告用语的翻译,尤
其文化的转译,使译语生动、自然、忠实地再现原商 6rst
品广告的信息,并符合接受语的文化传统和语言表 ing,fabulous等都是英语广告中常用的形容词。…
tobeLhennest
达,满足消费者的心理要求,体现广告语的社会经 例如,Intematjonallyacknowledged
济价值。 inthe
cigarene
二、广告用语的跨文化体现 告用语也常用一些新词或杜撰的怪词、“文字游
跨文化交际的广告用语在传播和推广文化的 戏”等吸引顾客。例如,一家海滨旅馆的广告:
同时也受到文化的制约,广告语源自不同文化环 TWOGETI{ER·’11leUltimateAUInclusiveOnePdce
境,其对象也在相同或不同的文化环境中生活和成 Sunkissed
长。在宣传商品的过程中,广告语必须考虑文化因 来的,这一怪词自然可以引来度假的男女伴侣。ol
素,而且广告语言的文化内涵必定要迎合消费者的 汉语广告也用大量的褒义词,例如:(信誉)‘,
心理,又不违背国家正统文化或法规。为此,我们 著、(用料)上乘等。中国文化中福禄寿喜财象征
有必要对中西广告语中所折射的文化进行分析,以 着美好生活,所以很多广告语都以“吉言”迎合消
利于进行广告翻译。 费者的心理。例如“一碗元宵圆又圆,吃了元宵好
收稿日期:2003—03—06
作者简介:刘小平(1968一),女。四川武胜人,遵艾师范学院外语系讲师。
曾文雄(1967一)男,广西梧州人,副教授,硕士,广西大学梧州舟枝外语乐副主任。
基型医蓝堂睦堂担!!塑:
您可能关注的文档
- 04精准养分管理-我国精准农业发展模式探讨.doc
- 历史城区保护与交通协调发展关系探讨_叶茂.pdf
- 网络安全复习题全部.doc
- GBase ETL cpjjV1.6.pdf
- 福鼎九中2012年高考政治文化生活主干知识点.doc
- 毛概论文——论新时期的党群关系.doc
- 新时期会计从业人员继续教育问题初探.doc
- 加强中学诗歌朗读教学的意义.doc
- 刑法中的“赔偿(经济)”损失方法.doc
- 2010 级国际经济与贸易专业学分制培养方案.pdf
- 《GB/T 32879-2025电动汽车更换用电池箱连接器》.pdf
- 中国国家标准 GB/T 21649.2-2025粒度分析 图像分析法 第2部分: 动态图像分析法.pdf
- 中国国家标准 GB/T 20899.9-2025金矿石化学分析方法 第9部分:碳量的测定.pdf
- 《GB/T 20899.9-2025金矿石化学分析方法 第9部分:碳量的测定》.pdf
- GB/T 20899.9-2025金矿石化学分析方法 第9部分:碳量的测定.pdf
- 《GB/T 33820-2025金属材料 延性试验 多孔状和蜂窝状金属高速压缩试验方法》.pdf
- GB/T 33820-2025金属材料 延性试验 多孔状和蜂窝状金属高速压缩试验方法.pdf
- 中国国家标准 GB/T 33820-2025金属材料 延性试验 多孔状和蜂窝状金属高速压缩试验方法.pdf
- GB/T 45910-2025信息技术 生物特征识别模板保护方案的性能测试.pdf
- 《GB/T 45910-2025信息技术 生物特征识别模板保护方案的性能测试》.pdf
文档评论(0)