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锦州地区旅游业发展的SWOT分析 锦州地区旅游业发展的SWOT分析 锦州是中国环渤海经济圈的重要开放城市，地处辽宁省西南部，葫芦岛盘锦朝阳阜新医巫闾山小凌河女儿河是一座有着2000多年历史的文化名城，也是一座素享盛名的商贸重镇，更是一座生机勃勃、蕴含巨大发展潜力的现代优秀旅游城市。1985年锦州市被国务院和中央军委批准为甲类开放城市，1987年被国务院批准列入辽东半岛对外开放城市，1992年在进行的全国城市综合实力50强评比中居第40位。锦州是2013年界园林博览会的举办城市，该届世园会的主题为“城市与海，和谐未来”。锦州市地理位置优越，区位优势独具特色。锦州南临渤海，北依松岭山脉，位于著名的“辽西走廊”东端，是连接中国东北地区和华北地区的重要交通枢纽。有“四省通锦”之说。京哈铁路、锦承铁路、大郑铁路、沟海铁路、秦沈铁路客运专线等、京哈公路、京沈高速公路、辽宁滨海公路横贯全境。锦阜高速公路、锦朝高速公路及102线国道使锦州与周边城市形成了“一小时城市群”。（境内主要车站：锦州站、锦州南站、大虎山站、沟帮子站、义县站等）公路总里程达到3622公里，黑色路面铺装率、二级以上公路比重、高速公路里程都居辽西之首。全市拥有营运公共汽车537辆，运营线路网长度467公里；运营出租车3884辆。锦州小岭子机场是辽宁省西部唯一一座达国际4C级标准的民航机场，已开通开通了往返上海浦东、青岛、杭州、广州中转联航四条航线，可飞往全国各地。2010年，锦州机场安全保障1144架次航班起降，同比增长30%；旅客吞吐量9.63万人次，同比增长66.8%。货邮吞吐量1204.6吨，同比增长120.8%。2009年省政府批准修建辽宁锦州湾国际机场，辐射辽西5市l、旅游形象意识淡薄，缺乏明显的旅游主题和风格。旅游产品具有无形性的特点，以人的经历和感受为主要表现形式，所以，旅游产品的销售更加依赖于产品形象的创意、设计和宣传。旅游者对城市目的地的选择，依赖于对该城市旅游形象的认知水平，往往受其所掌握的旅游信息的影响。在诸多信息中，城市旅游形象是吸引旅游者并驱动其前往的最关键因素之一。而锦州缺乏明显的旅游城市的形象，在远距离的旅游市场上，主要是以其传统的兵家必争之地作为区域形 象的，在周边地区是以辽西中心城市作为旅游形象的，是文物古迹与山海风光密切融台的古文化旅游区。这一点严重制约了锦州旅游业的发展。 2、旅游产品结构不尽合理。从旅游产品结构上看，一是旅游产品的单一性和旅游活动的多样性的矛盾突出。发挥旅游资源优势，开发多样性旅游产品是旅游业发展的一般要求。目前，锦州市旅游产品结构单一，以初级的观光型为主，度假休闲旅游、专项旅游产品发展较慢，这一结构难以满足不同旅游人群多样性的旅游需求。二是旅游产品的观光性与旅游活动的参与性的矛盾尖锐。参与性是现代旅游的基本要求，锦州市的旅游产品基本上都是观光型的，缺乏游客能够 参与的综台性旅游景点，而且现有旅游景点的观光性对多数旅游者来说都是一次性的，很难吸引他们再次观光，游客滞留时间也较短。 （三）旅游业发展机遇（Opportunity）组织重点旅游企业参加了“中国国内旅游交易会暨第六届东亚国际旅游博览会”，会上市设专业展台、商品展台、国际展台共20个，发放宣传资料3万余份，签订旅游协议100份。积极参加省旅游局组织的宣传促销活动，组织重点旅游企业，深入到“京津晋”、“黑吉蒙”等地区，进行旅游推介，发放宣传材料十余万份，签订旅游协议近300余份。利用央视媒体的平台，加大锦州城市形象和旅游形象的宣传和推介。中央电视台2月22日至3月1日国际频道《走遍中国》栏目连续播出八集《走遍中国—看锦州》系列专题片，央视教育频道“走进五镇”节目中播出了北镇五大镇山专题片，向海内外展示了锦州的历史传承、风土民情、杰出人物和自然景观，充分体现了锦州的地域文化特征和内涵。同时，还以最低成本，最佳的宣传效果，在南方航空公司的《航空画报》上进行了市旅游资源和旅游产品的专题宣传。这两个专题片的播出，以及在南方航空公司《航空画报》的专题宣传，为在海内外宣传锦州、让世界了解锦州、让锦州走向世界，引客入锦发挥了重要作用。 2010年10月6日，（AIPH）在顺天召开的年会上，通过表决方式同意支持并与IFLA和市携手联合举办2013中国锦州世界园林博览会。本届世园会将于2013年5月至10月在举办，为期5个月。本届世园会将以“城市与海 和谐未来”为主题，突出海洋特色，彰显海洋文化，宣传海洋文明。