论中国气象频道本地天气节目的运营.pdfVIP

i仑巾国与象频道本地天号节目的运营 管欣庞华基 (青岛市气象局，青岛 266003) 摘 要 中国气象频道已成为了信息密集、专业特色鲜明的公众获取气象信息最快捷、最方便的渠道， 气象频道每30分钟一档的本地天气则成为各个落地城市观众收看天气节目的又一选择。本文通过 对“z656本地天气”栏目的定位形态、包装推广、改进创新等方面的分析，回答了在媒体大背景下运 营的气象节目，如何利用自身的专业优势，将气象信息诉渚于公众，为公众服务。 关键词：气象频道插播节目 受众 1 前言 岛的观众能够通过家中电视在特定时段里每隔30分钟就听到本文的开场语。“2656本地天 气”，一个看似无意义的生硬词，成为青岛乃至全国各个已落地中国气象频道的气象部门精心打 造的栏目品牌。 电视属于家庭。曾担任凤凰卫视高层领导的戴格理先生认为：“电视是一种高度入侵的媒 体。在每个家庭之中，电视机似乎都占据了一个重要位置，而当你开启电视机，它便占领了整个 家庭的空问。”[11天气预报，作为生活指南的一部分，在每天特定时间足以占领整个家庭的空间。 内地导演冯小刚在一次电视访谈中谈到，观众不应该被当作上帝，观众与电影电视的关系 更应该理解成为一对敌人，观众在选择观看某部电影、某档栏目时，他所希望的就是被征服。被 征服，意味着有所值。“2656本地天气”作为一个“被邀请的客人”，作为一个假象中的“敌人”， 应该怎样进行“受欢迎的征服”呢? 以央视《新闻联播》后的《天气预报》为例，栏目总长为五分钟。在前一分半钟由主持人向观 众介绍全国天气总体趋势，特别介绍新近的台风、强降水等特殊天气情况。之后的三分半钟由 城市图文预报组成。可以说，三分钟的信息量是足够大的，能让观众对全国的天气有总体了解 的同时，又对所在省市的天气有具体认知。 下文将围绕天气栏目的定位形态、包装推广等方面对节目的运营作出粗浅的分析。 2本地天气栏目的定位与形态 讲到“策划”，对于电视策划人来说，也许可以这么界定他所作的工作：策划是一个流水线， 是一个过程，是一个以观众为出发点，以节目为产品，以提高收视率进而获取社会效益及经济效 · · 118 益为目标的流水线生产过程，一个媒体运作过程；是以频道的理念、性质、组织结构、传播行为及 节目产品为轴心而进行的人际交流的过程；是对电视节目创制的预测和控制的过程。 2．1 栏目的定位 在对“2656本地天气”定位之前，首先要做的是目标定位。先来看气象频道的总体目标：通 过分析、报道重大的天气气候等自然灾害事件，在第一时间准确、科学的发布灾害性天气气候事 件的预警预报信息，为减灾防灾服务；通过及时传播包括天气、气候在内的地球环境监测预测及 影响评价信息，为社会公众提供日常气象及相关信息资讯服务；通过向公众普及包括天气、气 候、气候变化在内的地球环境极其演变规律的知识，让公众切身感受到人类活动对地球环境的 影响，为建立人与自然和谐发展的观念服务。作为与气象频道相辅相成的“2656本地天气”，其 目标定位更应突出地域性，因此青岛本地插播节目的定位是“本地天气，本地生活。” 2．2 栏目的属性 通过属性定位，可以对栏目作一个基本描述。栏目观念属性定位：适合哪个特定的收视人 群以及他们的年龄、职业等因素的定位。一般来讲，气象频道的受众群体包含想一般了解天气 的人群；关心家人和朋友所在地的人群；安排工作和生产需要的人群；寻找特定信息的入群；安 排休闲娱乐活动需要的人群；想深入了解天气的人群；各级政府的防灾减灾决策者。 每一档“2656本地天气”的时长是三分钟，播出周期也是固定的。如何突出“本地天气，本 地生活”呢?对于寻找特定信息及安排休闲娱乐活动需要的人群，在播报天气情况的同时将生 活指数(包含晨练指数、紫外线指数、疾病指数，交通指数等)汇总给观众，不失为一个实用而有 效的选择。 栏目的品质定位，如收视率、满意度、知名度的原则定位，就“2656本地天气”而言，应该是 相同的，但每个时段栏目的收视率、满意度、知名度，会有所不同。 2．3 栏目的设置 如果说定位是个抽象的概念，那设置就是具体概念了。设置原则指以定位为指针，对栏目 的整体构架，内容分类、表现形式、栏目特色和风格所作的原则要求。以青岛