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视频网站专业化内容生产特征与问题研究 视频网站专业化内容生产特征与问题研究 中国传媒大学新媒体研究院 宋祺灵 摘要：随着视频网站的快速发展，其内容资源已经不能满足于用户的需求。越来越多的视频网站从依赖 于uGc(用户生产内容)开始转向PGC(专业生产内容)，并且有部分视频网站自制内容开始反 向输出于电视屏幕。本文基于视频网站专业化内容生产研究，分析其现状、原因等，并利用swOT 对自制内容特征进行分析，希望能为视频网站在未来与电视媒体“台网联动”深度融合中探寻自身 定位、研究发展策略提供思路，以及为电视媒体的网络化传播提供一定的借鉴。 关键词：视频网站，专业化内容生产，反向输出 国内的视频网站出现在2005年，在经历过始于2007年的资本上市风潮、2009年的政府监管风潮后， 视频网站已经从早期单一的网友视频分享平台扩展为电视媒体的二次传播平台，所处的媒介地位也越来越 高。随着视频网站实力的进一步强大，其似乎已经不满足于“台网联动”下只进不出的合作模式以及用户 生产的良莠不齐的视频内容，开始尝试专业化内容生产，并且有部分内容产品反向输出于电视屏幕，形成 新颖的“后电视时代”的现象。 内容，是为了满足特定需求的信息组合，其形式有文本、图片、音频和视频【11。本文所研究的内容特 指视频形式的内容，专业化内容生产即是专业化视频内容生产，基本上等同于视频网站自制视频内容。本 文所探讨的视频网站包括但不局限于优酷、爱奇艺等国内主流视频网站。 1视频网站专业化内容生产现状及原因 1．1视频网站自制内容现状 视频网站专业化内容生产具体体现在自制节目、自制剧、微电影以及主创人员构成等方面。 1．1．1视频网站自制节目 视频网站最开始出现是以UGC内容赢得观众的。然而，视频制作粗糙、内容低俗也是草根文化泛滥 的特征。视频网站于是开始向电视媒体模仿、自主制作水平较高的内容产品，并且类似于电视媒体的节目 编排，将节目定期播放。专业化的节目生产不再是电视台的专利，视频网站的节目也开始标准化、栏目化、 品牌化，各大视频网站都拥有自己王牌的自制节目(见表1)。以奇艺网为例，奇艺网的“奇艺出品”战略 几乎是跟它的综艺栏目群一起推出的，《恐怖!健康警报》、《爱够了没》、《小姐爱旅行》、《浪漫满车》、《美 人心计》等多档新节目已经实实在在地打造了一个“综艺大本营”【2】o 随着视频网站对自制节目的投入力度的加大以及节目制作经验的积累，自制节目的制作水平日益精 良、拥有越来越多的观众及影响力以至于电视媒介也开始关注并引进播出。最典型的例子是优酷的《晓说》： 2014．4．第22届中国数字广播电视与网络发展年会暨43 第13届全国互联网与音视频广播发展研讨会 视频网站专业化内容生产特征与问题研究 《晓说》是2012年3月开始播出的由高晓松主讲的网络脱口秀节目，每周五在网络上播出、每期播出时 长20分钟。不到一年的时间，《晓说》的播放量早已破亿，其强大的影响力让各个电视争相引进。《晓说》 落地浙江卫视变成《晓说：艺术北纬30度》，在东方卫视则变成了每天播出的《晓松说》，并且每集的价 格已达到电视剧的标准。 除此之外，还有其他视频网站的自制节目也成功输出至各电视台(见表2)。56网出品的爆笑脱口秀 节目《微播江湖》则是遭遇电视台侵权盗播，更加显示视频网站自制节目的实力。 表1视频网站在播自制节目 视额网站 在搐自舒节目 爱奇艺网 《固呈圄外莰《霄香那些事儿漩《笑蕊采J，淡《粟系人知道汉《以 德服人孰《音乐不要停获《综艺大嘴巴获《头号人物浚《环球影 讯羧《浪漫满车淞《爱够了没》等18档节目 忧酷网 《晓说款《忧酷娱乐播报获《原创精选获《轻松时刻获《我是传 奇淞《优酷全娱乐激《iu酷播获《优酷名人坊》等∞档节目 腾讯视频 《大牌驾到获《天天看激《夜夜谈获