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中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 论积极传播的力量： 迪斯尼全球化现象给中国电影市场化、产业化、国际化的启示 钟蕾 （中国传媒大学，北京，100024） 摘要：2007年，中国电影收入创造51亿的最新纪录。中国电影在过去5年中，电影收 入以20%的幅度迅速增长。2007-2008辞旧迎新的贺岁档期间，商业电影大片票房飘红为中 国电影迎来了2008年的开门红。但细品近来最具票房号召力的几部商业大片和纵观过去五 年内开创一个个中国票房奇迹的中国商业大片，可以发现：电影的主题是惊人的雷同：讲述 关于欺骗和背叛的故事。传播是一种力量。这种力量是有指向性的。积极的传播带来积极的 社会影响，反之亦然。本文试图通过分析迪斯尼理念和迪斯尼全球化现象，论证积极传播的 力量带给个人和社会的积极影响和效果，而这正是迪斯尼全球化的成功之 ‘道’，进而借鉴 迪斯尼的启示探讨中国电影市场化、产业化、国际化之路的定位和方向。 关键词：美好价值观 积极传播 认知感 全球化 普遍性与多元化 2007-2008辞旧迎新之际，我一连追着宣传看了国产商业大片，《色戒》，《头名状》， 和《我叫刘跃进》。虽然几部电影的故事和人物完全没有任何雷同，但我发现，几部电影却 分享着一个共同的主题：欺骗与背叛。联想到前几年轰轰烈烈的创造中国票房一个个奇迹的 国产商业大片《英雄》，《十面埋伏》，《无极》，《满城尽带黄金甲》和《夜宴》，我更惊讶的 发现：在过去几年中中国电影中最具票房号召力的国产大片的电影主题竞是惊人的一致：欺 骗与背叛！ 抛开电影的艺术性、技术性、和娱乐性不谈，仅从中国文化的思想性角度来看，这些电 影无疑都在不同的角度和层面揭示了人性的扭曲，残忍，卑鄙，自私，。。。。。。人之初，性本 恶的一面。然而人的另一面，绝大多数人的性本善的人性主体面，在电影商业化的探索中， 从主流舞台上黯淡了，从主角变为配角，龙套，甚至缺席了。 反观迪斯尼电影，尽管它的主题更是千篇一律，无一例外的雷同，但，迪斯尼展示的是 正义战胜邪恶，传播的是人性中的真善美。 众所周知，迪斯尼是世界上最成功的，经久不衰的，全方位发展的，与时俱进的全球化 传媒娱乐企业。就像好莱坞是电影的代名词一样，迪斯尼就是快乐和希望的象征，它代表全 球流行文化，它超越种族，年龄，性别，身份，超越地域，时间和物质，它是一种非宗教的 精神力量，强势却温暖人心。 是什么成就了迪斯尼所向披靡的全球传媒霸主地位？一个80年前以卡通人物米老鼠起 家的小小动画作坊何以依靠小小的拟人化卡通人物走上市场化，产业化，全球化，并深入人 心，长盛长青？研究迪斯尼的成功无疑对探索当今中国电影业乃至中国文化产业市场化，产 业化，国际化之路具有实实在在的借鉴和指导作用。 迪斯尼是一个传媒帝国。研究一个帝国是一项庞大的工程。在这篇文章中，我只试图论 证一个命题：迪斯尼对美好价值观的积极传播是迪斯尼成功的基础以及其成功对中国电影业 的启示。 294 中国传媒大学第二届全国新闻学与传播学博士生学术研讨会论文集 一、迪斯尼理念与积极传播 (一)、 迪斯尼价值观与主题定位 迪斯尼电影的主题和经典卡通人物性格对大众来说是一目了然的。不论是《白雪公主》， 《辛德瑞拉》（灰姑娘）、《阿拉丁》、《木兰》还是 《美与丑》、《狮子王》，不论是米老鼠还是 唐老鸭，不论是从古代到当代，从西方到东方，从动物到神仙，从公主、王子到孤儿弃狗。。。。。。 1 迪斯尼电影的主题和人物性格有着如下的基本共同点 ： （1）．个人主义和乐观主义。 （2）．脱离现实的梦幻和希望。 （3）．天真纯洁与无辜。 （4）．浪漫和快乐。 （5）．真善美战胜假丑恶。 迪斯尼传媒帝国在其80年的发展历史中，其艺术创新，技术革命，行业纵横拓展，经 营管理体制改革的脚步始终没有停止过。然而，迪斯尼快乐的传播快乐和希望的核心理念却 始终没有改变过。通过迪斯尼电影所传播的人类美好价值观，从来没有改变过。 为什么选择传播美好价值观？什么是人类