2006 年辽宁石油化工大学专升本《市场营销》专业升学考试.docVIP

高职、高专毕业生升入本科考试 市场营销专业 辽宁专升本考试信息网— 2006 年辽宁石油化工大学 专升本《市场营销》专业升学考试 专业综合课考核大纲 第一部分 工商企业经营管理（70分） 第一章 现代企业制度 重点掌握：企业及其使命，企业的类型，现代企业制度的内容和特征。 掌 握：产权及特征，企业经营机制及其构成。 了 解：我国现代企业制度的建立。 第二章 经营及职能 重点掌握：经营及职能，经营思想与经营哲学，经营创新的特点、内容与原则。 掌 握：创新经营的方式。 了 解：经营目标的内容与方法。 第三章 经营环境分析 重点掌握：企业环境及特点，客观环境分析，微观环境分析。 掌 握：经营机会及分析。 第四章 市场信息与市场预测 重点掌握：企业信息系统运作过程，市场调查的内容，市场调查方法，市场调查的要求与步骤，市场预测的内容和要求，定性预测方法，定量预测方法。 掌 握：市场信息及特点。 了 解：信息收集与处理的原则。 第五章 企业经营战略多样 重点掌握：经营战略，经营战略的特点，经营战略的内容，战略方案评价方法，确定经营范围的原则。 掌 握：经营战略的制订与实施，经营战略的类型，影响经营战略的要素。 了 解：一般性竞争的内容。 第六章 经营决策原理 重点掌握：经营决策的内容与分类，科学决策的基本要素，确定性决策方法，风险型决策方法。 掌 握：科学的决策原则，科学决策的程序。 了 解：经营决策的重要性。 第七章 产品策略与商品购存策略 重点掌握：产品的整体观念，产品寿命周期及策略，新产品及开发策略，包装策略，商标的设计及管理。 掌 握：名牌策略的内容，包装设计的基本要求。 了 解：商品采购的基本功能，商品采购的原则。 第八章 市场营销策略 重点掌握：市场营销，市场观念，市场细分化及意义，价格策略，开拓目标市场的策略。 掌 握：市场营销功能，制定市场组合策略原则，产品—市场组合策略。 了 解：广告策略，人员推销的特点，公共关系的应用，营业推广的应用。 第九章 企业发展与投资 重点掌握：企业发展的含义与特征，工企业发展的类型，企业筹资分类，工企业项目的可行性研究，资金时间价值，投资方案的经济方法。 掌 握：企业筹资主要渠道。 了 解：工企业投资方向，工企业投资的分类。 第十章 跨国经营策略 重点掌握：跨国经营，跨国公司的经营方式，跨国经营的战略选择。 掌 握：经营发展趋势。 了 解：跨国公司的组织与控制。 第十一章 经营活动诊断与分析 重点掌握：市场营销环境分析，价格策略诊断。 掌 握：经营活动效益分析。 了 解：促销活动诊断，经营效益综合分析。 第十二章 企业形象策略 重点掌握：企业形象及内容、构成，企业形象的功能和特征，导入CIS的时机与战略选择，企业理念识别系统策划与实施，企业文化的内涵及特征。 掌 握：企业行为识别系统策划与实施，企业视觉识别系统策划与实施。 了 解：塑造中国特色的企业文化。 参考教材：《工商企业经营管理》 经济管理出版社 彭好荣主编 第二部分 市场营销学（70分） 第一章 绪论 重点掌握：市场营销学的产生和发展、学科性质、研究对象、研究内容；市场营销指导思想的演变；新旧市场营销观念的区别。 掌 握：市场营销学的研究方法。 了 解：市场营销学与其它学科的关系。 第二章 市场分析 重点掌握：市场的基本概念，市场的分类，市场因素分析；市场调查与市场预测的基本概念和基本内容。 掌 握：市场调查与市场预测的方法。 了 解：市场模式。 第三章 市场营销环境分析 重点掌握：市场营销环境的概念和主要构成，市场营销微观环境的主要内容，市场营销宏观环境的主要内容。 掌 握：市场营销环境中的竞争者和公众。 了 解：市场营销环境中的自然环境和技术环境。 第四章 购买者行为分析 重点掌握：消费者市场和产业市场的特点，组织市场的组成，消费者购买行为过程，产业购买行为的决策参与者。 掌 握：影响产业购买行为决策的因素。 了 解：产业购买行为决策过程。 第五章 市场细分 重点掌握：市场细分的基本概念，市场细分的理论依据，市场细分的原则和标准。 掌 握：市场细分的步骤和方法。 了 解：市场细分的意义和作用。 第六章 目标市场与市场定位 重点掌握：目标市场的基本涵义，目标市场的确定，目标市场的主要营销策略，以及影响目标市场营销策略选择的主要因素；市场定位的主要方式和主要内容。 掌 握：细分市场的评价。 了 解：目标市场选择的意义。 第七章 产品策略 重点掌握：市场营销中产品的基本涵义；服务策略；品牌、商标与包装策略；以及产品生命周期理论和新产品开发。 掌 握：产品组合 了 解：学习