毕业设计（论文）-电子商务中病毒营销的应用.docVIP

广州现代信息工程职业技术学院 毕业（设计）论文 课题名称 电子商务中病毒营销的应用 学号 1003231141 姓名 性别 男 专业 电子商务 年级、班级 10电子商务2班 指导教师 职称 论文导师 2013 年 4 月 20 日 目 录 摘要（关键词）………………………………………………………………………………………3 前言…………………………………………………………………………………………………4 网络营销的介绍………………………………………………………………………………5 二、病毒营销在网络营销中的地位………………………………………………………………5 三、病毒营销的特点及优势…………………………………………………………………6 （一）病毒营销的价格低廉…………………………………………………………………6 （二）病毒营销的传播速度快…………………………………………………………………7 （三）病毒营销的可信度高………………………………………………………………………7 （四）影响力大，目标人群广………………………………………………………………………8 四、病毒营销市场的前景…………………………………………………………………………8 （一）企业病毒营销的案例分析…………………………………………………………………8 1．惠普公司“Flash创意大赛”…………………………… ……………………………………8 2．团购网病毒营销………………………………………………………………………………9 （二）病毒营销的发展趋势分析…………………………………………………………………10 （三）病毒营销发展前景的分析看法……………………………………………………………10 结论………………………………………………………………………………………………12 致谢………………………………………………………………………………………………13 参考文献…………………………………………………………………………………………14 电子商务中病毒营销的应用 [摘要] 由于计算机技术、和通讯技术的迅速发展而诞生的全球化的计算机网络——互联网，凭借其巨大的优势和潜力，正在并将继续改变人们的通讯、工作、生活、娱乐以及其他各个方面。因此，互联网的商业应用价值与日俱增。互联网为企业市场营销开辟了新的时空境界，创造了网络的交易市场。通过互联网的全天候信息交流，利用虚拟商业街、虚拟商店以及其他数字化信息符号向顾客展示、销售产品和服务。有了市场的存在，必然有营销的产生，网络的营销中，传播最为迅速的，可谓为“病毒营销”。互联网突破了时间限制和空间阻隔，很充分的为“病毒性”营销提供各种层面的支持。互联网蕴涵着无限的营销机会，数字化、网络化和市场一体化是未来网络经济发展的必然潮流。 [关键词] 网络营销 病毒营销 电子商务 前言 二十一世纪是信息社会年代，科技、经济和社会的发展正在迎接这个时代的到来，网络技术的发展和应用改变了信息的分配和接受方式，改变了人们生活、工作、学习、合作和交流的环境，企业必须积极利用新技术变革企业经营理念、经营组织、经营方式和经营方法，搭上技术发展的快速便车，促使企业飞速发展。网络营销产生于20世纪90年代，发展于20世纪末至今。网络营销产生和发展的背景主要有三个方面，即网络信息技术的发展，消费者价值观的改变，激烈的商业竞争病毒营销是通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。是一种常用的网络营销方法，通过提供有价值的产品或服务，通过有趣的形式，信息迅速病毒营销已经成为网络营销最为独特的高效信息传播方式，这种传播是用户之间自发进行的，因此几乎是不需要费用的网络营销手段让每一个受众都成为传播者，让推广信息在曝光率和营销上，产生几何级增长速度的一种营销推广策略。病毒营销的关键是要正确引导人们传播意愿并且让人毫不费力的传播。 （一）病毒营销的价格低廉 病毒营销是一种惠而不费，有时几乎是零成本的营销推广手段。病毒营销的传播载体包括论坛、个人博客、微博、电邮、链接等，而传播形式有视频短片、小电影、动画、图片、帖子、笑话……其中视频短片是目前用得最多的，因为它们声、像俱全，能充分调动观看者的视觉、听觉感官，而且也容易传播，国内多家视频网站、微博都是很方便的传播媒介。几何倍数的传播速度病毒式营销是自发的、扩张性的信息推广，它并非均衡地、同时地、无