毕业设计（论文）-户县葡萄的区域品牌发展研究.docVIP

毕业论文 题 目户县葡萄的区域品牌研究 学生姓名 学号 1020124001 所在院(系) 管理学院 专业班级 市场营销101 指导教师 完成地点 陕西理工学院 2014年5月2 目录 摘要 1 引言 2 1 区域农产品品牌及其发展概述 2 1.1 品牌 2 1.2 农产品产业集群 3 1.3 农产品区域品牌 3 1.4 国内外农产品品牌现状 4 2 “户县葡萄”的品牌现状及其存在问题分析 8 2.1 户县葡萄品牌现状 8 2.2 户县葡萄存在的问题 9 2.3 户县葡萄发展趋势 12 3 “户县葡萄”区域品牌发展解决对策研究 15 3.1 转变品牌观念，树立新的品牌意识 15 3.2 完成地理标志保护产品的监督管理机制的建设 15 3.3 完善并加快户县葡萄产业标准的推广 16 3.4 充分发挥多重产业主体的协同行为 16 3.5 建立现代营销推介体系，大力开展农产品区域品牌营销 18 3.6 发挥区域资源优势，整合旅游资源，实施区域整体营销战略 19 3.7 对葡萄产业进行科学合理的布局规划 19 3.8 合作社公司化运作，提高产业发展水平 20 3.9 鼓励区域品牌下的企业自有品牌创新 20 4 结束语 21 致谢 22 参考文献 23 英文摘要 24  户县葡萄的区域品牌发展研究 黄浦 （陕理工管理学院市场营销专业101班，陕西汉中723000） 指导老师：李密 [摘 要] 经济的不断发展,尤其收入水平的不断提高，消费者对于质化生活的追求，带动了陕西水果产业的大繁荣，户太八号葡萄作为陕西葡萄人的骄傲，成为了陕西水果产业中的名牌。尽管户太八号葡萄当前品牌影响力不断扩大提升，但是当其由品种名牌向区域品牌转变的过程中仍然有诸多问题，值得我们思考。本文将会会从户县葡萄目前的发展现状和不良态势出发，提出若干改进措施，旨在促进户县葡萄的科学发展。 [关键字]户县葡萄；户太八号；区域品牌 引言 农产品想要在当今同质化竞争环境中获得成功，只有通过品牌化发展，凝聚品牌所有有利条件，才能够打败竞争对手，实现经济效益最大化。 “户县葡萄”经过15年的初步发展，尤其在2008年获得国家地理标志保护产品认证之后， “户县葡萄”成为了西安市葡萄产业的一块金子招牌。“户太八号”作为户县葡萄产业中种植面积最大的一个原产地优生品种，也就成为了“户县葡萄”的品牌代名词。尽管户县葡萄产业经过十多年的发展，形成了大量的“百亩示范园”、休闲娱乐葡萄园、葡萄酒酒庄、合作社、散户、农资供应、果园工人、技术指导队伍、葡萄物流等产业化发展所需要的重要组成部分，产业结构已经基本形成，户县葡萄区域品牌已经初具规模，但是仍然面临诸多问题需要解决。户县葡萄的区域品牌之路依然困难重重，所以我选择“户县葡萄”区域品牌的课题，希望通过对户太葡萄区域品牌的现状、问题进行研究，提出一些能够使整个户县葡萄产业更加合理、科学发展的解决思路。 打造区域品牌，有利于转变产业主体之间的关系，从白热化竞争向合作发展转变；整合产业相关资源，提高产业专业分工，降低长期发展成本；革除僵化体制之下合作社弊病，增强合作社在市场经济环境下的主动竞争、盈利、服务等能力。增强企业的品牌危机意识，促进企业创新。提高产业竞争门槛，避免恶性竞争。最根本的是有利于产业标准的提高，“户县葡萄”整体知名度的提升，在此基础之上实现葡萄产业顺利转型。 区域农产品品牌及其发展概述 品牌 对于品牌的研究，菲利普科特勒给出的定义是，“品牌是一种术语、标识、图案或名称，或是他们几种之间不同的组合，品牌是为了和竞争对手区别开来，企业向个人或者某类消费者群体提供的产品或服务。 韩光军等国内品牌研究者在《打造品牌》中认为品牌是能够体现产品或者企业个性，能够将不同的产品区别开来的标志字、标志物、特定名称、标志色以及标志性包装等的一个集合体，它是顾客记忆识别商品的工具和媒介。 因此综上所述，农产品品牌是集农产品产品本身以及深加工研发能力的质量、口碑、传播方式、社会承诺、企业文化、建筑风格、团队等要素，使之成为一个具备独特竞争力的集合体。 农产品产业集群 对于农产品产业集群的定义，国内有研究者认为产业集群主要是由位于农村地区的大量农业企业以及与农业生产相关联的组织、机构构成。在产业