现代营销模式构成研究.pdfVIP

■’NMarekewtingIl钎新-I营营销销 现代营销模式构成研究 摘要 ：21世纪移动互联网时代背景下，信息高速流通的同 较强实践指导意义的商业模式画布模型 ，其主要包含九大构造 时，消费者的需求变化也越来越快，产品的更新随之也越发频 块 ：客户细分、价值主张 、渠道通路、客户关系、收入来源、 繁，营销职能的重要性更加凸显。在企业商业模式版 图的设计 核心资源 、关键业务、重要合作、成本结构。其中客户细分、 和运作中，越来越需强调营销模式的设计。而关于营销模式的 客户关系、渠道通路作为前端市场部分，核心资源、核心业 研究，也不断受到学术界和商业实践者的关注和实践，本文基 务、重要合作作为企业内外对前端市场的支持活动 ，双方以价 于对商业模式的分析，指出营销模式构成是围绕颐客价值主张 值主张作为中心。不仅适用初创企业纸上谈兵阶段 ，对 已经实 为核心，包含驱动模块 、分析模块、支持模块三个构成要素， 践中的企业进行战略优化同样具有重要借鉴意义，但关于如何 并为营销模式的构成研究提供理论依据和实践借鉴。 优化策略并未做深度阐述。国外学者基于实证分析 ，从商业环