低碳消费意识对零售商定价策略de影响分析期刊.pdfVIP

岳晓娟：低碳消费意识对零售商定价策略的影响分析 技术与方法 doi：lO．3969~．issn．1005—152X．2015．03．054 低碳消费意识对零售商定价策略的影响分析 岳晓娟 (重庆工商大学融智学院，重庆 400033) 摘【 要】鉴于低碳消费意识已成为影响零售商定价的关键因素，在一般需求函数中添加代表单位产品碳排放的内生变量，得 到新的需求函数，然后建立零售商分散决策和集中决策定价模型，并得出这两种模型下零售商的最优零售价格，最后通过算例分 析了分散决策和集中决策时碳敏感系数对零售商零售价格的影响。 关【键词】碳敏感系数；单位产品碳排放；零售商；定价 【中图分类号]F124．5；F253．7 文【献标识码】A 文【章编号]1005—152X(2015)03—0175-03 AnalysisofInfluenceof Low 。carbonConsumptionAwarenessonRetailersPricingStrategy YueXiaojuan (RongzhiCollegeofChongqingUniversityofIndustry＆Commerce，Chongqing400033，China) Abstract：Inthispaper，inviewofthekeystatusofthelow—carbonconsumptionawarenessinthepricingdeeisi0n—makingofthe retailers，weaddedanendogenousvraiablerepresentingthecarbonemissionsperproductunitinthegeneraldemandfunction，thenbuiltthe distributiveandcentralizeddecision—makingmodelsoftheretailers，arrivedattheoptimalretailpriceforthetwomodels，andattheend， throughanumericalexample，analyzedhowthec~bonsensitivitycoefficientinfluencedtheoptimalretailprice． Keywords：carbonsensitivecoefficient；unitproductcarbonemissions；retailer；pricing 右，而其电费支出普遍超出了1％，且随着卖场环境的不断改善 1 引言 和商品结构的不断调整，这个比例还有越来越高的趋势 一I。高 耗和微利的矛盾，使零售企业将节能增效作为其未来的盈利 近年来，世界各国陆续将发展低碳经济列入了国家重要 途径和方法之一。随着低碳时代的到来，发展 “低碳零售”已 战略中，消费者的低碳消费意识也越来越高。随着消费者低 逐步为政府和公众所接受，而定价作为发展 “低碳零售”的重 碳消费意识增高，美国瓶装水市场在2008年首次出现了需求 要环节，未来必将成为零售业竞争的重头戏。 下降的情况 ，消费者认为瓶装水不仅会耗费大量塑料 ，衍生巨 碳敏感系数是消费者低碳消费意识的表征，即反映了消 额交通费用 ，还会留下许多 “碳足迹”(如动用飞机跨国运输