信息不对称条件下中外传媒企业收益的动态博弈.pdfVIP

2008年第 6期 中 南 财 经 政 法 大 学 学 报 № ．6．2008 双 月刊 Bimonthly 总第 171期 JOURNAL0FZHONGNAN UNIVERSITY OF ECONOMICSAND LAW Seria1№ ．171 信息不对称条件下中外传媒企业 收益的动态博弈 姚德权 代 磊 (湖南大学 工商管理学院；湖南 长沙 410082) 摘要：在传媒市场存在国有传媒企业和外商独资传媒企业的情况下，通过运用斯坦克伯格动态博弈模型进 行分析可知，不管政府施行哪种政策，国有传媒企业扶持政策比外商独资传媒企业限制政策更能增加国有传媒 企业的市场 占有率，并且增大国有传媒企业的收益；随着传媒市场规范系数增大，市场上两类传媒企业产品的需 求量都会增加，但国有传媒企业的市场需求量增长速度最大。因此，我们应建立健全完善传媒法规，营造公平公 正传媒市场环境；变限制性政策为扶持性保护政策，调动外商投资积极性，提升中国传媒整体实力；把握文化开 放与文化安全的关系，以竞争促发展 ；加速传媒业分类转制 ，增强传媒活力等 。 关键词 ：外商资本 ；传媒企业 ；动态博弈 中图分类号：F062．9 文献标识码 ：A 文章编号：1003—5230(2008)06—0110-06 一 、 引言 中国是世界上潜力最大、增速最快的传媒市场 ，对外资有着 巨大的吸引力 。对中国传媒市场而 言，外资进入无疑会激活中国传媒市场的活力，现有传媒机制将在竞争中得到锻炼和成长，这有利于 中国市场的进一步成熟和规范 ，有利于打破现有传媒行业 的市场垄断并形成有效竞争机制。但我们 也应高度关注外资介入中国传媒产业 ，在带来大量资金 以及先进运作理念、管理模式、发展途径的同 时，也带来了巨大的风险与挑战。 有关外资进入 中国传媒业 ，目前国内对此论述的著作与文章不多。聂莉认为外资进入 中国传媒 业在推进市场化进程 、促进传媒产业结构优化升级 的过程 中，同样会给 中国传媒业造成 巨大挑战，使 国家文化安全受到威胁，提出我 国传媒规制选择适合国情和激励发展的产权基础政策是当前的一个 重大课题 J。司思认为外国资本对于中国传媒业来说 ，是一把双刃剑。外资的进入迫使 中国传媒业 加快 自身的改革和发展 ，为培育跨国传媒集团创造 了条件 ，使 民众更多地了解世界上的最新信息；同 收稿 日期：2008—09一l5 基金项 目：教育部人文社会科学规划项 目“基于风险控制视 角的传媒业外资准入规制研究”(O6JA86ooo3)；中国 博士后科学基金资助项 目“外资进入中国传媒业效应度量与监控研究”(20070420829)；湖南省 自然科 学基金项 目“外资进入 中国传媒业效应度量研究”(o7JJ5O9O) 作者简介 ：姚德权(1963一 )，男，湖南安乡人 ，湖南大学工商管理学院教授 ，博导； 代 磊(1984～ )，男，安徽阜阳人，湖南大学工商管理学院研究生。 ]】O 时，外资凭借资本 、管理优势，一旦控制了终端市场 ，中国整个传媒就会受制于外国资本 。陈蕾运用 博弈方法对传媒业引入外部资本进行了分析 ，对中国传媒业投融资策略提出了建议 ，认为应该实现资 本规模的有效配置、创造外部投资者介入的 良好运行环境、实施差异化策略 ]。白琳对人世后中国出 版市场 中的政府 、出版企业与外资三方之间的关系进行 了研究 ，提出适 当利用 “制度成本”，善用 “规则 制胜”；加快培育本土跨地域、跨媒体的出版集 团等建议 ]。 上述文献大多从定性 的角度对外资进人 中国传媒业的模式及产生的利弊进行分析 ，有鉴于此 ，针 对 目前 国内传媒业现状 ，如何在确保 国家文化安全 ，维护 国家主导意识形态前提下，做强做大国有传 媒企业 ，并充分调动外资进入中国传媒业的积极性，是中国管理当局面临的一个必需解决的现实 问 题 。本文通过假设传媒市场上存在国有传媒企业和外商独资传媒企业，在信息不对称的情况下，运用 博弈论分析，得