电视气象节目质量评价.pdfVIP

电钡号象节目质■评价 吴晓荃杨月文 (福建省气象影视中心，福州350001) 提要 本文论述了建立气象节目综合评价体系的重要性及评价的组织和方法，提出了电视气象节目 评价标准。 关键词：气象节目评价 1引言 作为气象部门的一项新业务，电视气象节目的制作至今仍处在摸索阶段，虽然总体节目质 量在不断改进，但离电视观众和广电部门的要求还存在着很大的差距。要想让我们自制的气象 节目得以生存和发展，必须走“以质量争取受众——以收视率决定广告投入——实现成本回 报”的道路。因此，必须加强节目质量的管理，充分调动节目制作人员的积极性、提高节目的制 作质量、更好地发挥节目的社会效益和经济效益。 2建立节目综合评价体系 加强节目质量管理必须建立科学的节目综合评价体系。其中包括：播前审查、跟踪点评、定 期抽查评审、观众收视调查及收视率反馈、发布质量简报和监督改进等环节，形成节目的全过 程质量管理。 2．1播前审查 为了给观众提供最及时的信息，日常的气象节目制作时间比较紧张，不像其他类的节目有 反复雕琢的机会。目前，虽然各省电视气象节目的生产制作流程都有各自的特点，但在节目制 作中多数都采用了编导负责制，由值班编导对当日节目质量进行审查把关，有效地发现节目中 的质量问题并及时改正。 2．2跟踪点评 由指定人员(或观众)对每天播出的节目进行跟踪，并填写节目点评日记，是最及时的节目 质量信息反馈，可以第一时间发现节目制作、播出中的问题，以便及时纠正，正所谓“亡羊补牢， 犹时未为晚”。 ·74· 2．3定期抽查评审 以编委会为主体、特聘电视专家、气象专家和观众代表组成的评审组定期对抽取的节目进 行定量评分，同时对节目中存在的问题进行分析，给出建设性的意见。在评审成员的构成上，要 特别注意年龄、学历、社会层次等方面的多样化，以保证评审结果的公正性。 2．4观众收视调查 每年进行一次观众收视调查，可通过填写问卷、电话随访、面访、网上投票等方式，调查内 容可包括节目的制作质量、主持人表现、播出安排的合理性、观众满意度等，结果基本能反映观 众对节目的综合评价，是最直接、最广泛的节目质量反馈信息。通过对调查数据的统计分析，可 以掌握节目的收视状况、观众构成，了解观众对节目风格、内容、表现形式及播出状况的反应， 并能把握观众的最新需求，为节目的整体改进和创新提供科学可靠的依据。 2．5收视率调查 在20世纪90年代后期，收视率在我国电视行业粉墨登场，现在已成为节目评价的重要指 标。通过专业应用软件的数据处理，我们不仅可以了解多少人在看节目，还能得到什么人在看， 他们在哪些节目间流动，观众对某一节目的忠诚度等相关信息。收视率已经不再是一堆冰冷的 数据，它直观、明了、丰富，具有很强的可操作性。通过数据的横向和纵向比较，可以了解节目质 量的进退和观众欣赏El味的变化。 3节目评价标准 电视节目的质量评价历来没有绝对的标准，很难量化。而电视气象节日的质量标准，既要 考虑一般电视节目质量的考察标准，又要考虑到气象节目的特点。我们在评价电视气象节目的 质量时，参考广电部门的相关标准，从科学性、艺术性和技术性等方面来考察，采取主观标准和 客观标准相结合的方式。质量评审标准要以编创人员努力即可达标为最佳，不应好高骛远。一 个经过努力很难到达的目标，容易被编创人员放弃而失去意义。 ·75· 表1主观评分标准表 节目名称 评 评 评 评定项目 评定项目 评定项目 分 分 分 化敦果差