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传统广告媒体分析其定位和受众特征 —— 电子杂志媒体电子杂志媒体 电子杂志并不是杂志的新形式,只是杂志借助了先进的计算机技术、设计软件和互联网这一传播平台,是杂志的一种新的媒介形式,被誉为“富媒体”。所以,对于电子杂志的定义,我认为可以这样理解:所谓电子杂志,就是出于商业赢利或非商业(主要是个人制作者自我展现和宣传)的目的,利用先进的计算机技术和设计软件(如photoshop、flash、aftereffects、premiere)通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段,以杂志的形式和风格呈现出来,借助某种阅读软件（行业统称：电子杂志浏览器、电子杂志播放器、电子杂志阅读器）,通过互联网进行传播发行的新型媒体介质 二、电子杂志的起源 电子杂志的研究始于20世纪70年代,由于当时的计算机网络技术不如现在先进,电子杂志的发行出版受到技术的局限,存在一些问题。例如,美国休斯顿大学图书馆在1989年创建的《公共检索计算机系统评论》(Public-Aceess Computer Systems Review,缩写为PACS Review)这部电子杂志“其办刊宗旨是对图书馆所有可以为公众所利用的电子资源,包括联机书目、CD-ROM数据库等进行详细而及时的介绍。其出版于1990年1月的第一期使用的文件格式是ASCII格式,通过公共检索计算机系统LIST(PACS-L)发行。由于当时的电子邮件系统无法处。” 三、目前国内主要电子杂志发布平台 1、ZCOM电子杂志门户 2、ieboo电子杂志第一门户 3、Xplus新数通 2003年1月,台湾的KURO音乐软件公司“飞行网”尝 试着推出了一个以FLASH动画为基础,融入文字、图像、音频和视频的数字化互动杂志《酷乐志》.这种新兴的杂志炫酷精美、内容丰富,十分符合当下年轻人的审美追求,很快便在网络上流行起来. 《酷乐志》的迅速风靡,让“飞行网”的高层们预见到电子杂志巨大的发展潜力,决定正式投入资金去运作,并将电子杂志引入到网民人数更为庞大的中国大陆. 四、电子杂志广告的优势 电子出版物作为一种新型的知识传播媒体，较之传统印刷出版物有着明显的不同， 1、无纸化发行、容量扩大 网络电子杂志的创作、投稿、审稿、编辑出版以及发行、反馈全过程 都在网络环境中进行，任何阶段都不需要纸。而现代平面杂志虽多借助电 脑技术进行编排，但是在前后期的制作时仍大量应用纸张，发行更是倚靠 纸这个传统的传播媒介。 虽然，电子杂志与平面杂志一样都有文字性内容和广告性内容。但由 于版面的限制，平面杂志往往舍去一些有价值的文章，而电子杂志则不受 此限制。不必考虑成本的问题，那么文件、图片、表格编排就可以更加随 意、更加多样化、突出个性，使得杂志的信息量不受版面的约束和纸张的 限制；广告的形式更可充分利用现有的各种文件格式进行广告创意实施。 而且，在电子杂志中，软性广告文章较传统平面杂志更常见，在音频、视 频的双重映衬下，其说服效果也更好。同时很多在国外媒体发行的广告， 也多见诸于网络电子杂志。 2、芯片式阅读、携带方便 电子杂志易于拷贝。对所需的文献资料，无论是全部还是部分，读者 都可以利用计算机轻而易举地进行摘录。读者可以将文献资料拷贝到个人 计算机软盘中，建立自己的专业数据库. 五、电子杂志受众特性 高学历、高消费为其特征 电子杂志的主要用户群具有高学历、高消费能力的特征，数据表明， 网络电子杂志用户中，53%的受众拥有本科及以上学历（图 5） 。各个网络 发行平台也因此纷纷拓展电子杂志的增值服务，扩大获利空间。 在营销领域，电子杂志的营销价值也越来越为人们所认知和应用。在 国内，IBM 就开始利用电子杂志进行市场营销的尝试，与电子杂志发行平 台 VIKA 合作，推出宣传 IBM 易捷系列产品的电子杂志《易捷》11及其客 户端。这是 IBM 首次向中小企业等商用客户推出电子杂志，其中加入了多 媒体视频，为客户提供产品介绍、技术解决方案以及带娱乐宣传性质的视 频短片等。IBM 表示，通过《易捷》 ，用户可以了解到 IBM 为其挑选的中 小企业发展观点、新闻、案例、技术和业务培训。通过它，用户可以更全 面、深入地了解 IBM 易捷系列解决方案。这次 IBM 率先在商业用户中推 广电子杂志，也开创了国内电子杂志面对专业分众用户进行定向营销的先 河。 六、对广告主的影响 电子杂志是一种非常好的媒体表现形式，它兼具了平面与互联网两者的特点，且融入了图像，文字，声音、视频、游戏等相互动态结合来呈现给读者，此外，还有超链接、及时互动等网络元素，是一种很享受的阅读方式。电子杂志延展性强，未来可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（数字电视、机顶盒）等多种个人终端进行阅读。 首先，电子杂志