网购岁末促销冲击实体店_2.docVIP

网购岁末促销冲击实体店 网购岁末促销冲击实体店　　今年最后一个消费旺季提前杀到，近期线上线下促销大战也密集开打。记者昨天获悉，淘宝网(微博)刚刚结束的双十二“全民疯抢”活动，最低优惠为1折或以下，吸引1.2亿客流量，一天交易额高达43.8亿元。京东(微博)商城、当当(微博)、卓马逊、F团等也纷纷推出各种大幅度的岁末优惠。线下，各大超市、百货、商业街品牌店均已推出各种岁末促销活动，但与线上轮番推出且促销力度更深、更广相比，明显逊色。有业内人士指出，今年高通胀、经济环境不景下，众多消费者转战网购，网络市场对实体店冲击极大，多家百货、超市卖场业绩下滑。 　　零售市场人气不如往年 　　进入岁末年终，消费市场掀起新一轮热潮。各大商家卖场频频推出的各种优惠、降价促销活动，助长了人们的消费欲。 　　记者日前走访广州天河城周边商业区，发现广百、友谊、天河城百货、百佳、华润万家等超市，均已推出各种岁末促销活动。 　　不过，记者发现，今年各大卖场和商业区举办的岁末促销活动，虽然优惠幅度、举办时间均胜于往年，然而，人气却不如往年。记者昨天中午在天河城附近的地下商场走访，发现不少店铺也都打出多种诱人折扣，或附赠送各类礼品，但人气却显冷清。 　　打折凶狠力压实体店 　　与实体店的“冷场”相比，线上的网购市场今年则风光无限。 　　本周一淘宝网启动“双十二”年终促销活动。据统计，此次活动淘宝网支付宝(微博)交易额达到43.8亿元，独立访客数首次超过1.2亿人。据悉，今年国庆黄金周广州九大百货总销售额为7.42亿元，若按此计算，淘宝网这一天的销售额相当于广州九大百货近6个国庆黄金周的业绩。 　　记者发现，与实体店五折、四折的促销幅度相比，线上网购市场的促销力度更“狠”至2折、1折，甚至于有0.9折、1~2折等。 　　“现时网购发展速度惊人！”昨天，广州一家食品饮料企业负责人陈先生告诉记者，该公司也注意到网购市场的强劲消费力，目前该公司已计划开拓网购市场，慢慢将目前在实体店销售的产品，分出部分产品线专供网购市场。“对于农产品、食品类产品而言，目前网购对实体店的影响还不大，但将来肯定会影响很大。” 　　■观察传统零售商亟待转型 　　业内人士指出，今年网购对实体店的冲击作用尤为明显。 　　互联网分析师许单单分析，淘宝网“双十二”业绩中，销售前三名是女装10亿、家居用品5亿、3C 4.8亿，然后是母婴用品、鞋和化妆品。其中纯网络品牌占比不足0.1%，绝大部分都是原本线下品牌。“可见线上销售抢的是传统零售商的份额。” 　　据媒体报道，广州多间百货商场九、十、十一月销售额同比下降5%-10%左右，尤其是拉动百货销售的服装和家电表现不佳。有百货业人士坦承，造成这种局面的原因一方面是网购的冲击，另一方面冷空气迟到，直接导致利润最大的冬装销售低迷。“据不完全统计，广州不少商场的服装销量同比下降三成，因此今年11月，广州有的百货促销频次比去年翻倍。”知情人士如是说。 　　来自中国连锁经营协会的调查同样证实网购的威力在扩大。“在高租金、高人力成本以及网购冲击的今天，传统零售业者正面临转型，不然行业整体盈利都将下降。”中国连锁经营协会会长郭戈平指出，据中国连锁经营协会KPI数据库统计显示，截止到2011年第三季度末，典型门店的来客数平均下降了2.5%，毛利率平均下降了0.5%。 　　日前波士顿咨询公司发布报告称，目前中国电子商务市场已名列全球第二位，并将迎来爆发式增长，在2015年成为世界第一，届时我国网络消费者数量将激增至3.29亿人。该报告同时指出，到2015年，电子商务的快速渗透将在各个行业中更加明显，网络购物者的数量将增加一倍，渗透率从2010年的城市人口总数的23%增长到44%。 　　南方日报记者 欧志葵 B2C商城与品牌授权之间的罗生门 2012年，中国网络零售市场交易规模已占到当年社会消费品零售总额的6.3%。尽管电商规模已超过美国，但有关B2C电商所售商品是否授权正品的争议，仍屡见报端。 近日，有媒体曝光称，央视网旗下电商央视网商城涉嫌出售未获授权商品，存在货源不正等经营问题，这令B2C电商网站与品牌商之间的授权“纠葛”再度暴露在公众视野下。 官方商城身陷授权风波 据欧迪芬、梦洁家纺、秋水伊人等品牌商表示，央视网商城并未与他们签订供货协议，也没有进行过任何品牌合作方面的沟通，却公开出售自家品牌商品。对此，上述品牌负责人对央视网商城所售其品牌商品的来源表示质疑。 据欧迪芬电商总经理黄智君向媒体透露，早在2011年，央视网电商曾在与该公司签订为期三年的供货协议，但之后便再无下文。而央视网商城却在正式上线后上架了多款欧迪芬的内衣产品。欧迪芬方面表示，“央视网商城并未与欧迪芬方面正面沟通，其采购渠道令人生疑。 随后，尽管经过欧迪芬品牌资深市场经理确认，央视网商城的欧迪芬