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影视业中 “大数据’’技术应用 张 皤 zHANG Fan “大数据”一词最早出现在美 国著名未来学家 出第一季就成功杀人美 国电视界的最高奖项一一艾 阿尔温 ·托夫勒的 《第三次浪潮》一书，但它真正 美奖 。最终， 《纸牌屋》获得第 65届美国电视艾美 的被人们所熟知则是在 2011年，2011年全球著名 奖最佳导演、最佳选角两项大奖。这个结果让不少 咨询公司麦肯锡研究所在其发表的报告 《大数据 ： 人感到错愕，因为此前从未有网络剧进入过艾美奖 下一个创新 、竞争和生产率 的前沿》中，正式阐述 的提名名单。可是如果这部剧获得 了金鹰奖或者飞 了大数据的概念。从此 ， “大数据”一词开始频繁 天奖最佳导演的奖项 ，是不是让人很不可思议?由 的出现在公众的视野。近年来，为了更好的票房收 此看来，Netflix投拍 《纸牌屋》是有风险的。那么， 益和收视率 ，大数据也逐渐被引入 电影和电视节 目 在开拍之前，Netflix是否知道 《纸牌屋》_一定会火呢? 的制作 。2013年被称为 “大数据元年”，就在这一 答案是肯定的，作为世界上最大的在线影片租 年， 《小时代》、 《致青春》等电影一鸣惊人，不 赁服务商，Netflix几乎 比所有人都清楚大家喜欢看 仅赚足了人气，更收获了超高的票房，可谓名利双 什么。Netflix在美 国有 2700万订阅用户，在全球则 收。而这些电影成功的背后 ，离不开大数据的应用 。 超过 3600万。这些用户每季度将收看超过 40亿小 可 以说，谁拥有处理、分析数据 的能力，谁就能在 时的节 目，他们会在Netflix上产生 3000万多个行 大数据时代掌握先机。 为，比如暂停、快进或者 回放时都会产生一个行为。 这些行为都被记录成数据用于分析。同时，Netflix 1 数据分析是成功的前提 还收集订阅用户每天给出的400万个评分，分析每 2013年最火热的美剧非 《纸牌屋》、 《广告达 天产生的300万次询问剧集播放时间和设备搜索请 人》莫属。据报道 ，美东时间 14日晨Netflix电视 求 。这一系列的数据都被视为分析的原始材料，帮 台放出网络热剧 《纸牌屋》第二季全部 13集，让翘 助Netflix分析用户的行为，以便根据用户的喜好来 首以盼的剧迷欣喜若狂。在中国，有 《纸牌屋》首 推送他们感兴趣的节 目。 发权 的视频网站甚至打出 情“人节什么的不过也罢” 一 方面拥有庞大的数据储备，再依靠云计算服 的广告语。甚至奥巴马都是该剧粉丝。Netflix花费 务，Netflix对用户的喜好和行为了如指掌。具体来说， 一 亿美元买下版权 ，而这部剧也不负众望 ，在刚播 不仅导演、演员、剧本都是按互联网点击量进行筛 选的结果，用户何时何地在何种设备上观看，何时 暂停、倒退、快进，如何评分搜索，喜欢什么音量、 画面色彩甚至场景，也都是计算分析的结果。更为 陕西警官职业学院 陕西 西安 710000 僵息技术与信息化 精细的是，Netflix还专门设置 了 用“户界面管理员” 挥作用了。国产电影 《小时代》就是营销的成功案例 。 岗位，专 门研究用户怎样达到最舒适的收看方式， 先来看一组关于电影 《小时代》的数据：2014 以吸引用户看下去。就连 《纸牌屋》的播出方式都 年 6月 27日电影 《小时代》在全国首映。当天，从 是数据分析出的 “最受观众喜爱的方式”。加上颠 全 国二十大城市预排片统计数据来看，影片 《小时 覆传统 电视剧播出模式的方式，把 13集全部放在网 代》获得全 国43．17％的预排片份额，占绝对优势。