07级市场营销一班 王璐学年论文(修改后).docVIP

学 号： 2007213101 学 年 论 文 题 目 《百事可乐中国市场品牌推广分析》 学 院 应用技术学院 专 业 市场营销 班 级 2007级一班 学生姓名 王 璐 指导教师 高 敏 职 称 讲 师 2010 年 9 月 14 日 重庆工商大学学年论文成绩评定表 学院：应用技术学院 班级：07级市场营销1班 学生姓名：王璐 学号：2007213101 项目 分值 优秀 (100x≥90) 良好 (90x≥80) 中等 (80x≥70) 及格 (70x≥60) 不及格(x60) 评分 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 参考标准 学习态度 15 学习态度认真，科学作风严谨，严格保证论文时间并按任务书中规定的进度开展各项工作 学习态度比较认真，科学作风良好，能按期圆满完成任务书规定的任务 学习态度尚好，遵守组织纪律，保证论文时间，能按期完成各项工作 学习态度尚可，能遵守组织纪律，能按期完成任务 学习马虎，纪律涣散，工作作风不严谨,不能保证论文时间和进度 调查调研 20 调查调研方案可行，开展和取得的效果很好 调查调研方案可行，开展和取得的效果好 调查调研方案可行，开展和取得的效果较好 调查调研方案基本可行，取得了一定的效果 调查调研方案基本不可行 论证能力 30 论点鲜明，论据确凿，论文表现出对实际问题有很强的分析能力和概括能力，文章材料翔实可靠，说服力很强 论点正确，论据可靠，对实际问题有较强的分析能力和概括能力，文章材料比较翔实可靠，有一定的说服力 观点正确，论述有理有据，对实际问题有一定的分析能力，材料能说明观点 观点正确，对实际问题有一定的分析能力，材料基本能说明观点 基本观点有错误或主要材料不能说明观点 创新 10 有重大改进或独特见解，有一定实用价值 有较大改进或新颖的见解，实用性尚可 有一定改进或新的见解 有一定见解 观念陈旧 论文撰写质量及规范化 25 结构严谨，逻辑性强，层次清晰，语言准确，文字流畅，语言准确、生动，完全符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，符合逻辑，文章层次分明，语言准确，文字流畅，符合规范化要求，书写工整或用计算机打印成文 结构合理，层次较为分明，文理通顺，用词比较准确，达到规范化要求，书写比较工整或用计算机打印成文 结构基本合理，逻辑基本清楚，文字尚通顺，达到规范化要求 内容空泛，结构混乱，文字表达不清，错别字较多，达不到规范化要求 指导教师评定成绩： 指导教师签名： 年 月 日 摘 要 关键词：两强对抗 潜力市场 广告策略 创新 如今的饮料市场已经成为百事可乐和可口可乐两强竞技的舞台，在产品本身差异化不大的情况下，本文将分析百事可乐如何通过产品市场定位，找到增长潜力很大的年轻消费群体这个细分市场，并通过优秀的广告策略以及公司的创新理念和意识，从市场领先者可口可乐手中夺取近一半的市场份额，成为软饮行业巨头，在全球范围内与可口可乐展开对抗。 目 录 一、前言……………………………………………………………………………4 1、选题背景……………………………………………………………………….4 2、选题意义……………………………………………………………………….4 二、百事可乐简介…………………………………………………………………4 三、宏观市场环境分析……………………………………………………………5 四、微观市场分析…………………………………………………………………5 1、目标消费者分析……………………………………………………………….5 2、竞争分析……………………………………………………………………….5 3、SWOT分析………………………………………………………………………6 五、市场定位………………………………………………………………………7 六、百事可乐的品牌策略…………………………………………………………7 1、创新战略……………………………………………………………………….8 2、理念营销……………………………………………………………………….8 3、开拓国际市场………………………………………………………………….9 4、多元协同战略………………………………………………………………….9 七、品牌推广具体策略………………………………………………………….10 1、电视广告………………………………………………………………………11 2、音乐营销………………………………………………………………………12 3、网络营销………………………………………………………………………12 4、赞助体