C2C模式中价值网络治理机制的研究.pdfVIP

C2C 模式中价值网络治理机制研究 1,2 2 3 2 石鉴 ，李云风，张慧敏，包卓兰 1.南开大学公司治理研究中心，天津市，天津市 300071 2.南开大学商学院，天津市 300071 3.河南师范大学数学与信息科学学院，河南新乡 453007 [摘要] 电子商务环境下，不确定性增强，经营模式变化较快，参与主体数目众多，主体 间的关系越愈加复杂。传统价值链理论已经很难适应目前互联网发展的现实，从价值网络的 角度出发，我们可以更好地理解网络经济中复杂的主体关系。本文以 C2C 模式中价值网络 治理机制为研究对象，阐述了其价值网络的特点，并从信任、宏观文化、联合制裁、协调、 激励、利益保障等六个方面逐步研究，最后通过实证研究验证了网络治理机制的作用。 [关键词] C2C 模式；价值网络；网络治理 [摘要] 电子商务环境下，不确定性增强，经营模式变化较快，参与主体数目众多，主体 间的关系越愈加复杂。传统价值链理论已经很难适应目前互联网发展的现实，从价值网络的 角度出发，我们可以更好地理解网络经济中复杂的主体关系。本文以C2C 模式中价值网络 治理机制为研究对象，阐述了其价值网络的特点，并从信任、宏观文化、联合制裁、协调、 激励、利益保障等六个方面逐步研究，最后通过实证研究验证了网络治理机制的作用。 [关键词] C2C 模式；价值网络；网络治理 引言 2011 年 1 月19 日，中国互联网络信息中心（CNNIC ）在京发布了《第27 次中国互联 网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2010 年12 月，中国网民规模达到4.57 亿，网络 购物用户年增长48.6% ，是用户增长最快的应用。 关系是经济活动的基石，Conway等人（2001 ）认为网络研究分为网络与相互关系两个 层面，网络层面研究网络规模、多样性、稳定性和密度，关系层面研究网络的构成要素和网 络活动，而网络活动则集中于其运行机制。 Rechardson （1972）认为，网络治理机制的本质是“协调机制”，正如市场治理的机制 是“价格机制”，企业治理的机制是“命令机制”一样[1] 。网络组织作为介于市场与企业的 中间性组织，其治理目标是结点间的协同效应，以对消费者需求最快、最好的响应。 在网络治理框架方面，孙国强认为应综合宏观行为规范与微观运行规则，宏观层面包括 [项目支持] 本文获得“中央高校基本科研业务费专项资金项目”支持，项目编号：NKZXB10098. [作者简介] 石鉴 （1971-），男，河北唐山人，南开大学商学院，研究方向：信息系统与电子商务，Email ： shih@ 。李云风（1988-），男，河南驻马店人，南开大学商学院硕士研究生，研究方向：信息 系统与电子商务，Email ：yunfeng_1988@126.com 。张慧敏（1991-），女，河南驻马店人，河南师范大学数 学与信息科学学院本科生，Email ：huimin99999@163.com 。包卓兰（1990- ），女，南开大学商学院硕士研 究生，研究方向：信息系统与电子商务，Email ：borzijin@ 。 信任、声誉、联合制裁、宏观文化，微观层面包括学习创新、决策协调、激励约束、利益分 [9] 配 。 周煊认为价值网络结构主要由两个相互交错的网络构成：股权网络和契约网络，股权网 络具有等级性，有组织制度作为保障[10] 。C2C模式中价值网络结点间多为契约网络，契约网 络依据利益建立和维持。 C2C模式价值网络中，信息技术的发展，使得结点间信息共享成本减小，效率提高，信 息的自由流动支持着结点的决策行为，同时违规行为信息在结点间的传播，提高了违约成本， 对网络中的结点是一种约束，也是激励。 一、C2C 模式价值网络描述 价值网络是由消费者需求驱动的，消费者在C2C模式中既是起点，也是终点，企业结点 间据此提出需求，如知识共享、信息共享等。在这一过程中，价值网络效用体系及网络结构 形成 （如图1），各主体明确了价值创造的方向以及自己主要的价值创造活动范围。