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广告信用及其构建的理论研究
信用是个古老的话题,在现代社会已发展成为一个包含社会伦理道德、经
济、法律等多种内涵的概念,涉及伦理学、社会学、经济学、心理学、法学等多学
科视野的研究范畴。本文从经济领域的信用构建理论研究出发,探讨了我国
广告行业信用构建的理论研究范式,给出了广告信用的具体概念及特征,并建
立了广告信用构建的具体框架。
关键词:广告;广告信用 ;构建
姚杰 姚杰 南京财经大学营销与物流管理学院 李晏墅 李晏墅 南京
师范大学商学院
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