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视频广告应用策略研究 视频广告定义：是以采用先进数码技术将传统的视频广告融入网络中，构建企业可用于在在线直播实景的网上视频展台。 视频广告的类型： (l)视频贴片广告 视频贴片广告(Pre·Rofl)是目前视频网站使用最普遍的一种广告方式,它是指视频播 放前,播放过程中或播放后插播的广告或是利用视频播放前、播放中的缓冲时间及暂停 时间播放的广告。贴片视频广告具有一定的优势,往往能体现出广告主跟踪的指标,例 如持续观看时间、点击率、人均观看成本、品牌提升以及用户购买意向等等。它的传播 范围广,能够反复的影响不同的用户,是吸引广告主重要形式之一。 但是它可以说是把传统的电视广告模式搬到了网络上,对于用户来说,网络视频贴 片广告是一种被动的接受过程,易引起受众的反感,不符合用户体验之上的webZ.o精 神,没有充分利用互联网独有的如互动性和个性化等特性。同时,技术对广告也具有反 作用,用户点击手中的鼠标就可以跳过广告,影响广告的到达率。广告插播时会使部分 没有耐心的受众转移到其他页面。 (2)覆盖广告 覆盖广告指在短时间出现在视频顶端或底部的文字或图像广告,类似于常见的电视 字幕广告。当用户将鼠标指向或点击广告时,会弹出更大的广告幅面,或者打开新网站。 覆盖广告与视频同时存在,不会打断用户观看视频,很多电视观众也己经很习惯这种广 告形式,因此也成为广告主在网站投放广告时常选的模式。有些用户将覆盖广告视为一 种打扰,而有时候,他们会视而不见,不能有效的达到传播效果。 (3)视频植入式广告 视频植入式广告是一种视频区域内的广告形式,视频内容本身可能就是个广告,也 可以是视频内容中自然夹杂着广告元素。植入式广告就是策略性地将J松品、品牌或服务 等放置到电影、电视等媒体中,来达成一定广告效果的广告手法。它可能是在节目或剧 中被随口提到的某种商品,也可能是某个人物的穿戴,或者是能让观众看到的知名企业 商标图案的镜头特写。它通常不具有强迫性和侵略性,减低受众对广告推销产品的抗 拒心理,它试图在受众不经意的情况下,提升消费者对于产品的印象,传播企业的文化 和理念。视频植入式广告是一种隐性广告,有些受众可能不易察觉,特别是对于受众还不熟 悉的品牌,达不到较好的传播效果。 (4)视频区域外的图文广告 视频区域外广告,即出现在视频周围的广告,与视频内容不冲突,播放视频内容时, 广告会在视频周围继续展示。它的优势之一是,受众有很强的自主性,对感兴趣的广告 或商品进行点击,进入相应的链接网站获得更多的信息。视频区域外的广告不像覆盖广 告那样打扰用户,但是仍然能有效的影响到目标受众。 这种形式的广告的缺点之一也是容易被用户忽略,目前并不被网站广泛采用。 (5)3秒全景海报广告 3秒全景海报广告在视频内容播放前,用3秒的时间来全屏展示海报图片广告。播放 广告的时间很短,广告面积大,视觉冲击力强,一般不会让用户产生反感情绪,又很好 地利用了视频下载缓冲的时间。3秒全景海报广告并不直接唤起受众对产品或服务的需 求,也不试图向受众讲述完整的广告情节,它追求在屏幕上一晃而过的广告镜头,能够 唤起受众大脑中所残存的有关某一产品和品牌的信息,加深受众对品牌的印象,以便受 众在面临消费决策时给予必要的提示。PPlive打开时,在开播前的缓冲时间里就有这种3 秒全景海报广告,画面有很强的冲击力,并伴随着震撼的音乐,能够加深品牌印象。 (6)活动专题 活动专题是一种借助视频内容来结合一个产品活动的营销形式,是一种多元化的广 告方式,灵活性强,可操作性变化大。2007年6月,为配合E6手机一款最火爆的“LINUX 智能强机”的推广,悠视网为同一首歌济南站举办了大型网上直播活动,并同时启动了买手机送演唱会门票的广告推动活动,短短一个月,E6手机广告曝光3.3亿次,广告点 击1仪旧万次,极大提升了E6的知名度及美誉度【`51。 以上是目前网络视频网站上出现的几种主要的广告形式,从形式上说,由于网络视 频的特性,使得网络视频广告可以更丰富地运用多种传播方式和传播技术,更灵活直观 的表现产品所具有的功能及特点。广告需要选择合适的方式来发布,不同形式的广告效 果也有所不同。 视频广告应用存在的问题 .（1）网络视频广告有效性有待提高。 现在,人们根据广告在网上的点击率来评价一个网站的网络视频广告的效果,然而数据表明,不到十分之一的网络用户创造了一般的点击率。更为严峻的问题是,这些不到十分之一的这些人,是一个没有足够购买欲望和购买能力的群体,基本不在网络上买东西。所以,这些网络视频广告并没有达到真正的效果,也就是网络视频广告的有效性有待提高。 （2）网络广告方式屡遭垢病。 随着网站数量的大幅度提高,同类型网站之间的竞争也就变得越来越白热化。网站代理商为了赢得丰厚的利润,致使网络视频广告的的堆