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CI的形成历史 1：CI萌芽 1916年，弗兰克·匹克被誉为20世纪字体复兴之父英国平面设计家爱德华·约翰斯顿为伦敦地铁创制了无衬线字体----“铁路体”。 无衬线体 无衬线体（Sans-serif）专指西文中没有衬线的字体，与汉字字体中的黑体相对应。与衬线字体相反。该类字体通常是机械的和统一线条的，它们往往拥有相同的曲率，笔直的线条，锐利的转角。 在字体排印学里，衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画。有衬线的字体叫衬线体（serif）；没有衬线的字体，则叫做无衬线体（sans-serif）。　 3.CI的概念 CI，也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，目前一般译为“企业视觉形象识别系统”。 CI设计，即有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。 企业运用CI设计的案例分析 美国百事可乐公司与可口可乐。 世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生于美国，距今已有113 年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世 界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至享有 “饮料日不落帝国”的赞誉。 世界上第一瓶百事可乐同样诞生于美国，那是在1898年，比 可口可乐的问世晚了12年，去年是它100岁诞辰。它的味道 同配方绝密的可口可乐相近，于是便借可口可乐之势取名为 百事可乐。 在饮料行业，可口可乐和百事可乐一个是市场领导者，一个 是市场追随者（挑战者）。 可口可乐与百事可乐颜色定位区分 色彩：红与蓝 实际上，可口可乐和百事可乐的商标设计可能最能反映二者的特色和定位。 可口可乐选用的是红色，在鲜红的底色上印着白色的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，白字在红底的衬托下，有一种悠然的跳动之态，草书则给人以连贯、流线和飘逸之感。红白相间，用色传统，显得古朴、典雅而又不失活力。 百事可乐则选择了蓝色，在纯白的底色上是近似中国行书的蓝色字体“Pepsi Cola”，蓝字在白底的衬托下十分醒目，呈活跃、进取之态。众所周知，蓝色是精致、创新和年轻的标志，高科技行业的排头兵IBM公司就选用蓝色为公司的主色调，被称为“蓝色巨人”，百事可乐的颜色与它的公司形象和定位达到了完美的统一。  此次logo 是由Omnicom(广告集团)旗下的Arnell 花5个月时间设计的。据了解这也是百事公司自成立以来第11次换logo 。新logo 可能将在年底或者2009初开始应用。目前百事公司只生产了一批限量版送给各大媒体报道。 商标的价值？ Google，twitter，Nike，苹果，百事可乐，伦敦奥运会……说起这些熟悉的品牌和名字相信你对他们的Logo也不陌生吧。但是你知道这些知名的Logo花了多少设计费吗？还有花的钱和Logo带来的价值成正比吗？ 课后作业 第二节CI的价值 3.CI价值 CI设计在以视觉为主导的信息沟通中，对企业形象的塑造有巨大的价值，是企业及其重要的无形资产。 分析三个方面: 1)企业战略与形象的内在关系。 2）企业形象塑造与品牌价值提升。 3）CI价值的具体表现 （1）制定企业与管理的标准。 （2）确立企业与产品的定位。 （3）强化企业文化的作用。 （4）保证企业宣传的统一。 （5）提高企业品牌的价值。 2；CI设计应用对象的扩展 CI的C.不应只是企业，其广义地代表了国家，城市，公共场所，等等。。。。 实例教学。例如p16..英国牛奶派送公司形象。 品牌类案例教学 动感地带 BACARDI 百加得 BACARDI 百加得 　　 创立时间：1862 　　 创始人：法孔度 　　 品牌特色：1862 年源于古巴圣地亚哥的高档朗姆酒，纯正，顺滑；蕴含的是象征拉丁加勒比精神的自由，色彩和激情，是全球销量第一的高档烈性洋酒，产品遍布170多个国家 Skyy即蓝天伏特加 又名深蓝伏特加 首先是Skyy与蓝色瓶身共同构成一个品牌能指，它向我们传达的是一种品牌意识，着重突出Skyy品牌的精神——Skyy是一种新鲜纯净，口味干爽，辛烈活泼，醇厚刚烈，回味柔和悠长，高端、带有诱惑性的vodka，进而构建了一种品牌文化。Skyy作为品牌形象能够引起消费者的联想，它是一个重要的能指符号。 色彩的次序和位置，使它们能承担意义因而作为符号起作用。蓝色瓶身带有一种纯净、现代、梦幻的色彩，引起人们的无限遐想，迷惑着人的视觉神经。蓝色与画面的其他颜色形成一种对比、差异，酒的纯净通过差异的表述更突出。 第三节： 标志的运用 课后作业： 广泛收集CI设计的案例，找出一个你觉得感兴趣的案例，整理一套Ci视觉识别系统。 如标志---标志运用在海报上--标志运用在宣传车上---标志运用在衣服上---标志运用在帽子上----标志