广播电视概第二章.pptVIP

第二章 广播电视传播形态和传播观念的新发展  第一节广播电视传播的本体属性 一、广播电视具有大众传播的共性 大众传播: 用以同大众传达消息或影响大众意见者,尤指无线电、电视。（牛津英汉辞典） 职业的传播机构，使用各种印刷与电子媒介，广泛、迅速、连续地传播信息，以期在大量的、各种各样的受传者中受到传播的预期效果，试图在各方面影响受众的一种行为过程。（中国新闻实用大辞典） 大众传播特性：受众广泛性、活动的开放性、传播的职业性、工具的现代性、传受的单向性 人际的缺陷性 二、广播电视的特性 何谓广播电视：广播电视=广播（无线+有线)+电视(无线+有线) 广播电视是通过无线电波或导线,向特定范围播送音像节目的大众传播媒介。（中国广播电视学) 广播电视特点: 以电子科技进步为依托 直接性、直观性与现场性 音像展示的人际交流性 内容、形式的兼容综合性（符号的综合、节目的多样、内容的丰富、手段的多样、形式的兼容、主体的多元） 顺时序的连续编播性 特殊互动性（一竿子插到底、面对面、共享与随意） 第二节 广播电视的传播特征 一、热媒介与冷媒介(麦克卢汉) 我认为有这样一种基本原理，可以区分出象无线电广播那样的热媒介以及象电话那样的冷媒介，或者是象电影那样的热媒介以及象电视那样的冷媒介。所谓热媒介，使单一的感觉扩展为高清晰度的媒介。所谓高清晰度，是指数据充实的状态。例如，照片在视觉上处于高清晰度状态。因为漫画所显示的视觉信息少，所以它处于低清晰度状态。因为电话向耳朵提供的信息量少，所以它是冷媒介。因此，热媒介中，听众参加的程度较低，而在冷媒介中，听众参加或完成度较高。当然广播之类的热媒介对人们提供了不同于电话之类的冷媒介效果。（理解媒介—论人体的延伸） 二、广播与电视的体验（热与冷） 广播体验抽象度比电视更高，因此，听众自由地接受信息的余地比电视更为狭窄，听众之间更容易形成共同体验。 电视体验因信息的具体化而容易得到理解，听众之间形成共同体验的程度比广播低。 空间的同时性：广播电视体验是以空间同时性为前提。受众可以在某个时间同时经历涉及整个社会的体验。这种同时性在视听完毕后还会发挥作用。 饭厅与社会的神经组织 广播电视体验不仅仅由受众个人行为或他们的需求构成,在很大程度上受制于广播电视台节目编排。受众的广播电视体验取决于广播时间。如新闻广播时间往往成为一种全社会的体验时间。全国新闻联播音乐 广播电视体验使得受众以广播电视为媒介而与社会发生联系。 三、广播的优势与弱点阿地力 1、迅速及时、时效性强 2、无远弗届、渗透性强 3、声情并茂、感染力强 4、雅俗咸宜、群众性强 报偿的保证／费力的程度=选择的或然率 传媒满足受众需求程度越高，选择率越高；受众所付出的的代价越低，选择率越高。 弱点：稍纵即逝、过耳不留；顺序收听，选择性差 四、电视的优势和弱点生命八分钟 1、视听兼备、声画并茂 2、现场感强、可信度高 3、内容的兼容性、开放性 弱点：反映的表面性；反映的不可再现性 第三节????? 广播电视传播的信息观与时效观 一、广播电视传播中的信息与时效 1、广播电视新闻与信息 广播电视新闻:以现代电子技术为传播手段,以多元素的声音、图像为传播符号，对新近或正在发生的事实所作的报道。（电视新闻分类与界定） 分类：消息类新闻 影像新闻 口播新闻 图片新闻 字幕新闻 现场报道 现场采访 连续报道 系列报道 专题类报道 信息:认识上不确定性的消除或减少。凡在一种情况下能减少不确定的任何事物都叫信息。维纳：信息是我们适应外部世界，并且使这种适应为外部世界赶到的过程中同外部世界进行交换的内容的名称，其实质就是负熵。（控制论）信息是事物存在方式和运动状态。（哲学）朱镕基 新闻信息：消除或减少受传者的不确定性的事物最新变动状态和发展趋向及其表述。 新闻的价值在于让接受者在最短时间内获知足够的信息以消除或减少对事物不确定性的认识。 2、信息与时效的关系 新闻时效：事件的新闻性在报道之后持续时间的效率。时效性是新闻的生命。TNT（Today News Today今天的新闻今天报)—NNN(Now News Now现在的新闻现在报) 时效意识:新闻事件发生中有一个时间点,因此,新闻天生就带有一个时间维度,时间是新闻的天然属性。新闻的报道也有一个时间维度。新闻发生后，产生的影响随着时间的推移而逐渐减弱。新闻的价值逐渐降低。凤凰卫视正点播报 新闻的价值取决于传播时间与信息发生时间的差值。如果传播不及时，其信息内容广为人知，那就丧失了信息价值，新闻的价值就会贬值甚至负值。 以时间消灭空间 时效的最大化实现信息价值的最大化现场直播报道 二、广播电视传播信息观与时效观的具体体现 1、新闻直播 不经过预先录音录像而将事