城市形象的网络传播战略_以常德历史文化名城建设为例.pdfVIP

2011 9 Sep． 2011 年 月 武陵学刊 36 5 Journal of Wuling Vol． 36 No． 5 第 卷第 期 □环洞庭湖社会发展研究□ 城市形象的网络传播战略 ——— 以常德历史文化名城建设为例 户松芳 ( ， 4 15000) 湖南文理学院文史学院 湖南常德 : ， ， ， 摘 要 近年来 常德市致力于建设历史文化名城的城市形象 其网络信息传播形态多样 但是还未提升至 ， ， 。 ， ， “ ” 战略高度 自发传播特征明显 网络特性未能凸显 只有确立网络传播战略意识 充分发挥网络优势 将 造势 与 “ ” ， ， ， ， 借势 结合 策划媒介事件 加快城市形象推广 提高城市文化软实力 常德市才能在新一轮的城市化浪潮中占据 优势。 : ; ; ; 关键词 常德 历史文化名城 城市形象 网络传播 中图分类号:G127 文献标识码:A 文章编号:1674 － 9014 (2011)05 － 0064 － 04 ③ 2006 8 3 ， 兼施”》 ;《 ， 年 月 日 常德市文化名城建设领导小 打造全国一流阁楼文化 建设常德文化 ， 《“ ” ④ ⑤ 组召开第一次全会 讨论 十一五 期间文化名城 》 ;《 》 。 名城 我市文化名城建设有序推进 等 这些 》( )， 建设工作实施方案 草案 标志着常德历史文化 ， 新闻及时报道了常德历史文化名城建设的进程 满 。“ 、 、 名城建设正式启动 工业强市 文化名城 和谐常 足了受众的信息需求。 ” 德 成为常德市经济建设与社会发展的重要战略目 2 ． 、 。 ， 贴吧 论坛 此类信息比较分散 多出现在红 。 2009 ， 、 标 截至 年底 建成 在建或已经启动的名城 、 。 ， 2007 网 常德论坛上 值得注意的是 在 年底市委 4 1 ， “ ” 建设项目共 个 约