中国人iphone热的社会学思考.pdfVIP

143 l中国人iphone热的社会学思考 l林 寒 面对 iphone，中国消费者一直都有激情，从 iPhonel到iPhone6，他们 一 路 狂“追”，一路 “疯抢”，他们被称为 “爱疯者”，他们永远追逐最新 的一款 iPhone。国外 ：iphone6在中国大陆还没开始发售时，他们迫不及待 地走出国门，进行全球扫荡， “一群来 自中国的消费者 ”可以为 “插队而争 吵”，或者 “边打麻将边等着买iphone6”，抑或 “带了睡袋搭起帐篷等着 iPhone6发售”。国内：等了好久终于等到 iphone6在中国大陆发售 ，国人有 为了iphone裸奔的，有为了iphone同性接吻的，千奇百怪的现象都有，他们 是国内手机市场上一道 “奇特”的风景线。他们过于热情的消费行为引发非议， 有人称 他“们抢购的一幕幕令人心寒”，有人提醒他们 “不要迷失了自己”， 甚至有人认为 应“该鄙视有 iphone6的消费者”。中国消费者的狂热行为已 经不是消费者的个人行为，该群体 的行为凸显出一些社会问题 ，这是一种病 态的社会现象。 一 、 iphone热背后的驱动力 1．消费需要导致消费行为。消费需要，指生理或心理的匮乏，个人为了 消除由匮乏状态造成的生理或心理紧张而产生的一种冲动和心理倾 向，人的 消费需要是多种因素共同作用的结果 (王宁： 《消费社会学》，社会科学文 献出版社2011版，第22页 )。 罂 《 心理需要是消费者购买 iphone的根本原因。中国消费者对 iphone的狂热 剖 林寒：武汉大学社会学系博士研究生。 《 144 追捧是一种社会心理现象。社会心理是一种低水平的社会意识 ，它表现为感 情、习惯、成见、自发的倾向和信念等，具有非理性、时代性等特点(罗教讲 《信 息公开、社会基础与社会心理》， 《武汉大学学报》2003年第4期 )。手机 是我们与外界交往的工具，我们都会购买手机，但是购买哪个品牌的手机 ， 更多取决于 “心理”。因为 iphone的功能及外形都可以被替代，有的手机做 得 “很像”iphone，但是由于复杂的心理作用，人们不会放弃 iphone而选择它： 山寨版的iphone “神似”iphone，但 由于心理作用，人们不会仅仅追求山寨 机的 “神似”而降低 自己的 “档次”。只有经济状况不好、没有途径购买、 且不愿意用肾换取真 iphone的 “厣丝”才会购买山寨 iphone，他们渴望周围 羡慕的眼神。 iphone迎合了中国消费者的心理需求，最新款 iphone类似于名贵项链、 手表，在某种程度上可以给拥有者心理上的 “满足”和 “享受”，拥有最新 款 iphone的群体被视为 “时尚”的群体 ，或者 “经济充裕”的群体，也许有 些场合因为你有最新款 iphone，你就觉得 “得意” “有身份” “有面子”， 最新款 iphone是你的名片，你可以进入某个 “高大上”的圈子，你会有 “无 形收入 ”。但是最新款 iphone用了～段时间会变 “旧”，不像名贵项链、手表， 可以保值增值，而且也不具有收藏价值。苹果公司为解决这个问题，他们一 直在发行最新一款的iphone，从 iphonel到 iphone6，以后的iphone7到未来 的iphone20、iphone30。最新款永远象征着最新鲜、最诱惑。中国人的心理 需求得到了满足，精神也有了寄托。 关于消费需要和消费行为的关系有两种假设：有需要不一定有行动，有 行动不一定有需要。有需要不～定有行动 ，即有购买 iPhone的需要，但是 没有购买