报业必须向新闻内容生产数字化转型——美国西雅图时报的启示.pdfVIP

数字化转型 ●吕顶文 进 线式格局 ．更好地开发 了网络部的积 念 。 极性 ．同时也为纸质版编辑部带来新 二 、新 闻发布模 式 ：数字化呈 击 。美 国皮尤研究中心在 2012年9月 27 的活力 、思想 。 现 13发布的报告中称 ：“只有 23％的受众 阅 挖掘 (Curation)小组 ：负责找到最好 目前 ．美国各报 已基本实现新 闻发 读传统报纸”．报纸 的市场 占有率在近几 的信息发布方式 ．使技术为西雅图时报 布 的数字化 ．能切合不同终端特点．全方 年大幅下滑 除了外因之外 ．美 国报业的 的新 闻报道服务 ．以获得最佳 的传播效 位 、互动性呈现新闻报道。以西雅图时报 内部原因在于受众数 的锐减导致其 自身 果 挖掘小组也 由网络和纸质两个部 门 为例 ．在 电脑终端上 ．许 多深度报道或者 产业链的混乱。对此 ．报业必须实施新闻 的人员组成 ，这两者形成互补模式 ．网络 专题报道都 以多媒体 的方式呈现 ．许 多 内容生产 的数字化转型．通过与新媒体 能迅速发布新 闻并提高用户参与性 ．而 报道都附有详尽 的背景资料和数据 ：但 的融合 ．挽救报业的颓势 报纸能对新 闻进行深度 的报道和分析 ． 在其移动终端上 ．新 闻都是 以导航滑动 但是．目前报业新闻内容生产的数 这使得新闻在多媒体平台得到差异化的 条 的形式呈现新闻标题 ．只有受众点击 字化转型进展却并不顺利 ．原 因在于报 传播 西雅图时报的主编博德曼曾评论 才会进入对新闻进行详细报道的界面 业并非要改善 ．而是要对整个新 闻生产 到 ：“这是一个非常有趣 的动态过程—— (一)多平 台并行发布模式 理念和新 闻生产流程进行根本上 的改 看他们两个人将 自己的世界 以新的方式 2010年 ．西雅 图时报获普利策突发 变。作为美国西雅 图地 区仅存 的一家报 融合起来 ．创作组和挖掘组采取如此的 新 闻报道奖 ．它运用 了网络媒体与报纸 社 ．西雅图时报在新 闻内容生产数字化 人员构成和组织架构的 目的在于 ．将印 同时并进 的报道方式 ．对4名警察在咖 转型上做出的一些较为成功探索 ．颠覆 刷版工作人员的设计和编辑专长 ．与网 啡厅被枪杀 的过程 ．和对嫌疑人 40小时 了从报业结构 ．到新 闻内容生产 ．再到新 站工作人员的数字知识融合起来” 的抓捕工作做了覆盖式报道 当得知嫌 闻发布的一线式新 闻报道模式 ．为传统 社区(Community)小组 ：负责将西雅 疑人 的确切名字后 ．西雅图时报立 即在 报业未来 的发展提供了参考 图时报社 区化—— 建立西雅 图时报与西 网上更新报道 内容 ．还将最新信息发上 一 、 新 闻编辑部结构 的调整 雅图地 区的居 民的互动 单 向的信息流 因特 网。此外 ．西雅图时报通过邮件向受 为应对新媒体 的冲击 ．西雅 图时报 动 已经不利于报纸 的生存 ．只有与社区 众发出警报 ．让受众留意是否 自己周 围 在 20l1年对编辑部进行 了重组 ．建立了 居 民保持接触 ，了解他们 的需求 ．真正成 有嫌疑人的踪迹 这是传统报纸利用互 专门发布网络新闻的平 台．划分 了3C小 为社区的一部分 ．才有可能重振地区性 联 网的一次成功的尝试 西雅图时报将 组 ：创作 (Creation)小组、挖掘 (Curation) 报纸。例如 ，西雅 图时报引入 “社区席”参 突发性事件 的及 时报道变为实时报道 ． 小组和社 区(Communitv)小组 ．将印刷版 加报社每周三举行的新 闻会议 ．听取员 不仅利用了网站 ．还利用移动视频和社 和在线版两个原来完全独立的领域融合 工和受邀社区居民的建议．改进新闻报 交工具 ．持续记录最新消息 这一次的普 到一起 ，改变了传统的编辑部层级。 道。 利策奖 ．是突发性新闻发布 的变革 ．也是 创作 (Cre