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会计本科2002－2003学年第一学期《市场营销学》试题（C卷）2002．11 题号 一 二 三 四 五 总分 六 总分得分 得分 评卷人 一、名词解释（每题3分，共12分）1．目标市场 2．市场营销观念 3．新产品 4．促销 得分 评卷人 二、判断题（每题2分，共10分）1．市场，如用公式表示，则市场＝人口＋购买力＋购买欲望　。（ ）2．集中性市场策略和选择性市场策略都是以整个市场为目标市场，为整个市场服务的（ ）。　3．迎头定位策略要求企业必须具有超过竞争对手的竞争能力。（ 　　 ）　4．社会市场营销观念强调企业进行市场营销时必须考虑消费者利益、企业利润和社会整体利益，因而它仅是市场营销观念延伸，而不是全新的营销观念。（　　）　5．消费者需求是企业定价的最高限度。（　　）　 得分 评卷人 三、单项选择题（每题1分，共20分）1．从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。A．买卖双方进行商品交换的场所。B．买卖之间商品交换关系的总和。C．以商品交换为内容的经济联系形式。D．某种商品需求的总和。2．市场营销观念的中心是（ ）。A．推销已经生产出来的产品 B．发现需要并设法满足它们C．制造质优价廉的产品D．制造大量产品并推销出去3．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门，这种观念就是（ ）。A．生产观念　　　　B．产品观念C．推销观念　　　　D．市场营销观念4．无选择性市场营销战略的最主要优点是（ ）A． 节省生产成本和营销费用B． 适应市场需要、扩大销售C． 有利于提供商业信息D． 有利于树立产品形象5．营业推广的目标通常是（ ）A． 了解市场，促进产品适销对路B． 刺激消费者即兴购买C． 降低成本，提高市场占有率D． 帮助企业与各界公众建立良好关系6．与消费品的其他类别相比，选购品是（ ）A． 可以大量获得，很少需要促销B． 在消费者意识到自己需要时立即购买C． 一般比便利品贵，消费者购买时要反复挑选和比较D． 消费者经常和随时需用，不用计划购买7．用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（ ）A．配套包装 　 B．附赠品包装C．分档包装 D．再使用包装8．德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ）。A．一体化增长　　　　B．同心多角化C．复合多角化　　　　D．市场渗透9．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。A．个人全部收入　　　　　B．个人可支配收入C．个人可任意支配的收入　D．人均国民收入10．一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。A．美容用品、服装、大学教育B．运动器材C．家庭旅游、人寿保险D．健康保险、滋补保健品、闲暇旅游11．某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。A．扭转性营销　　　B．恢复性营销C．刺激性营销　　　D．协调性营销12．对于服装经营者来说,( )营销策略是最不适宜的。　 A.无差异性市场营销 B.产品多样化营　 C.集中性市场营销 D.差异性市场营销13．一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）　 A．需求状况 B．竞争能力　 C．需求状况和竞争能力 D．中间商的多少14．下列产品中的( )类最不适宜长而宽的渠道　 A.处于成熟期的产品 B.单价低的日常用品　 C.技术性强使用面窄的设备 D.化妆品15．选择性市场营销战略的最主要优点是（ ）A．节省生产成本的营销费用B．适应市场需要、扩大销售C．有利于提供商业信息D．有利于树立产品形象16．当产品处于生命周期的介绍期时,应采用( )A.通知性广告 B.选择性广告C.提示性广告 D.报纸广告17．除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、保换、售后服务等，这对制造商来说（ ）A． 这是零售商的事，制造商可不必理会B． 这是产品整体概念的一部分，是必要的C． 优质产品有没有售后服务无所谓D． 产品卖出即可，不必多此一举18．分析研究影响消费者行为的内在心理因素，目的是为了（ ）A．降低调研成本 B．了解消费者的经济承受能力C．区分不同的阶层的消费者，以满足他们不同的需要D．采取适当的营销技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策19．市场营销渠道存在的主要原因是（ ）A． 缩小经济规模B． 生产和消费之间在时间、数量、品种、地点等方面的矛盾C． 提高中间商的利润D． 降低销售成本20．虽然许多因素