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香港香芒山甜品连锁机构广告文案 姓 名 赵诗文 专业班级 文管0901 学 号 090112056 学 科 广告创意与文案 指导教师 董姝 日 期 2011-10-10 《香港香芒山甜品连锁机构年度推广方案》 品牌描述: 香芒山品牌源自于香港，致力于香港、新加坡、广州、上海、沈阳等国内外果饮甜品市场的建设与发展。香芒山，从创立之日起即引进国际化标准的运营管理体系，以菲律宾著名岛屿——吕宋岛为原料生产基地，建设专业化的物流配送中心，一千平米的中央触犯，无菌化操作间，现代食品加工设备，新起点高标准，开创中国甜品事业的新天地。 香芒山，引进香港甜品制作技术，结合原产地菲律宾的时尚饮品特点，特聘菲律宾、香港、广州资深甜品料理师精心研究、调配，最大限度保留当地芒果也有的浓郁香味，现已拥有十余系列，上百种单品。可以说，香芒山每一杯果饮都传承了高贵水果饮品的精髓，成功的演绎出时尚健康甜品的风格。 二、市场分析: 港式甜品业还存在着巨大的等待发掘的潜在市场。据统计，中国的甜品业具有年消费150亿元人民币的能力。整个20世纪90年代，在国民生产总值(GDP)同比增长7、8%的情况下，中国的甜品业以20%的年递增率迅猛增长。据专家分析，到2010年，全球甜品小吃食品在整个食品工业中所占的份额将由20世纪的5%提高至13%。港式甜品以其价格低廉、经济实惠，更符合大众口味等特色将占据相当一部分的市场份额。据分析未来20年，将是我国经济高速增长的黄金时代，我国将继续成为经济增长中最活跃的地区之一。到2010年，我国经济生产力发展水平将接近美、日等国当初甜品快餐业进入全面发展阶段的水平，同时，我国可望由低收入国家进入中等收入国家的行列，居民消费水平提高，消费层次提升，这些都将为港式甜品业进入全面发展的黄金时期提供最有利的因素和条件。 目标对象: 目标顾客是社会大众。有人误认为女性比男性更喜爱甜食，其实是个错误。事实上，口味的喜好并无性别之分，许多男性也喜爱甜品。不少年轻女子为了保持苗条身段或为了减肥，往往视甜食为洪水猛兽。而且如今消费者越来越理智。所以甜品店的目标顾客并不只是年轻女性，而是面向各身份，各品味，各年龄层次的顾客，大众经营。 广告任务: 本次广告推广的任务是使更多人了解香芒山，加深品牌在消费者心中的印象。挖掘更多潜在消费者，扩大顾客群，最终达到增加营业额的目的。 广告诉求 我们广告的核心诉求是“健康甜品” 产品支持点 想要做到健康甜品，首当其冲的是原材料的新鲜。我们保证每天最新鲜的时令水果，并且不添加任何有害添加剂。引进香港甜品制作技术，结合原产地菲律宾的时尚饮品特点，特聘菲律宾、香港、广州资深甜品料理师精心研究、调配，最大限度保留当地芒果也有的浓郁香味。可以说，香芒山每一杯果饮都传承了高贵水果饮品的精髓，成功的演绎出时尚健康甜品的风格。 广告主题 我们只做健康甜品！ 广告作品展示