九朵玫瑰湖北品牌推广策划案 2.docVIP

九朵玫瑰湖北品牌推广策划案 市场营销协会 九朵玫瑰湖北品牌推广策划案 前言： 近十年来，随着经济的发展使得人们的物质生活水平的不断提高。女性注重美容养颜的人数也等比例增加，天然养颜的品牌越来越受到广大女性消费者的喜爱。九朵玫瑰是一款专为女性定做的健康养颜饮品。 据统计，近十年来，湖北省经济发展迅速，年增长达到11%以上，连续九年保持两位数比例增长。女性消费者用于养生方面的费用也是在不断增加。九朵玫瑰产于湖北枣阳，知名度较高，运输便利。因此在，在湖北推广九朵玫瑰具有很大的优势。九朵玫瑰饮品众多，本次活动推广的重点产品是九朵玫瑰花汁饮料。 公司背景 九朵玫瑰是倪氏国际玫瑰产业股份有限公司旗下的一款饮品，成立于2011年，总部位于湖北枣阳，专业从事玫瑰综合项目的开发实施。 继成功收购蓝带啤酒之后，倪氏国际以雄厚的实力和无比的魅力，建造了一座中国玫瑰之城，写就一部东方玫瑰传奇。倪氏国际以天然玫瑰饮品为切入点，打造中国花卉产品第一品牌和国际一流玫瑰产品研发平台。同时，更成功建设全球规模最大的有机玫瑰种植园和国际一流的玫瑰深加工产业园，力争将九朵玫瑰打造成为具有全球影响力的玫瑰产业知名品牌。 玫瑰综合项目从各园区建设到生产布局的整体项目已全部完成，各条生产线将陆续投入运行。一个国内外最大规模化、品牌化、时尚化的玫瑰王国——占地560亩的玫瑰产业园区、1500亩的玫瑰文化主题公园和10万亩玫瑰种植园区，将在枣阳市大放光彩，形成集研发、种植、生产、展销、餐饮、旅游、文化为一体的全景式循环产业链条，以其产生的巨大经济价值、社会价值、文化价值和生态价值造福社会，服务人民，用独具特色的玫瑰产业，把枣阳大地装扮成千姿百态舞霓裳的玫瑰花海，成为闻名中外的“玫瑰之都”“浪漫之都”、“繁华之都”，向世界递交一张亮丽的名片！ 产品介绍 九朵玫瑰是一款专为女性设计的天然养颜平品牌。玫瑰花典雅艳丽，香气迷人，是美神的象征《泉州本草》，玫瑰可以治疗“肺病咳嗽痰血、吐血、咯血”等疾病“九朵玫瑰”选用优质无公害可食用玫瑰——重瓣红玫瑰，辅以天然花卉玫瑰露，通过现代前沿科技生物发酵工艺精制而成。产品不含任何添加剂，颜色炫丽如红宝石般迷人，酸甜适口，天然的玫瑰花香沁人心脾，口齿生香，回味持久。“九朵玫瑰”饮品精选九朵玫瑰花瓣的精华，不仅能美容养颜，还能治疗月经不调、痛经、乳腺疾病、失眠、多梦等症状。除了理气之外，玫瑰花还有活血化瘀的功效。 品牌环境分析 (一)可行性分析： 1、品牌分析 “九朵玫瑰”花汁饮料精选玫瑰花瓣的精华，不仅能美容养颜、抗皱美白，还能治疗女性多种生理疾病、缓解失眠、多梦等症状。是一款专为女性定做的天然健康饮品。 2、市场环境分析 根据调查显示，湖北女性近年来在饮品方面消费支出以 １５％－３０％的速度增长。 在饮品行业中，女性消费者大多注重成分和口味，九朵玫瑰精选天然玫瑰花汁，口味纯正，这都为九朵玫瑰的发展提供了很大的契机。 湖北省女性饮品分析 近年来，随着中国全面建设小康社会和城市化步伐的加快，社会餐饮业的发展和城乡居民的收入水平的逐年提高，饮料产品将成为越来越多的城乡居民的生活必需品的一个重要组成部分，消费群体将不断发展壮大，人均饮料消费量将继续保持上升势头，饮料产品社会需求总量仍将保持较快的增长速度。 湖北省女性饮品众多，开发历史久远，但这些品牌原料主要集中在农产品方面，功能单一，针对性不强，存在着各种劣势。九朵玫瑰 是全球唯一一款以玫瑰花汁作为原料专为女性设计的天然健康品牌，品种多样。因此，九朵玫瑰在湖北具有广大的发展空间。 湖北省女性饮品存在的问题 ①相同原料重复开发多 在众多的饮品市场上，虽然种类多样，但是产品的原料都是一样的，功能相似的产品，采用的原材料相同或类似。如：凉茶类饮料都是以茶作为主原料的。 ②饮品类型以茶类为主 饮品市场上，专为女性设计的饮品，大都是以茶类为主的 。如：浪漫时光花果茶、她和茶等 SWOT分析 1优势 ①、是全球唯一一个专属于东方女性美容养颜的玫瑰品牌。 是全球第一款也是唯一的一款，竞争力较小； ②、精选纯正的天然玫瑰花汁。 玫瑰花汁不仅能美容养颜，还能治疗月经不调、、失眠、多梦等症状。除了理气之外，玫瑰花还有活血化瘀的功效。通过技术转移，孵化新产业，转变农业产业发展方式，真正体现循环经济、低碳发展、生态文明的科学发展观，实现社会效益、经济效益以及企业利益和农民利益的最大化。在